Мовиепасс лансира паушалну картицу за одлазак у биоскоп по цени од 10 долара месечно у САД-у. Промоција вам омогућава да погледате један филм дневно у биоскопу. Главни циљ иницијативе је вратити публику да пуни биоскопе, а да то не постане луксуз.
Филмска индустрија пролази кроз један од својих најгорих тренутака на свету, пиратерију, платформе стреаминг Шта Нетфлик или пораст цена карата, углавном заснован на расту пореза, приморава сектор да се поново измисли и понуди нове формуле како не би дозволио да тоне.
Управо је суоснивач Нетфлика и тренутни извршни директор компаније Мовиепасс, Митцх Лове, промотер ове идеје. Мовиепасс од 2013. нуди паушалну цену за одлазак у биоскоп између 30-50 УСД месечно (око 25-42 ЕУР), а многи потрошачи то и даље сматрају високом ценом, па је ризиковао да га лансира за 10 УСД (око 8 ЕУР) ) месечно. За неколико сати платформа се срушила са успехом и тренутно више није смела да нуди више картица са овом ценом.
Како функционише Мовиепасс картица?
Регистровани корисници у апликацији добијају МастерЦард дебитну картицу којом им Мовиепасс нуди паушал за одлазак у биоскоп и за коју ће им наплатити 10 долара месечно. Из мобилног АПП-а бирају филм који желе да виде и само једном дневно одлазе у биоскоп са том картицом.
Мовиепасс је одговоран за плаћање пуне цене улазнице у биоскоп, иако је претплата коју корисници плаћају за знатно нижу цену. Па како Мовиепасс зарађује новац?
Модел потписивања на којем се заснива заснован је на претходној студији у којој 50% биоскопских карата продаје се 10% гледалацаДругим речима, постоји велика маса гледалаца који у биоскоп не одлазе често. Не одлазе сви корисници сваки дан да гледају филм, а такође посебни формати као што су 3Д или ИМАКС не спадају у ову основну стопу, стога се маржа губитка смањује.
„Паушал за одлазак у биоскоп је као за теретану; У почетку иду сваки дан по новину, а затим иду један или два дана у недељи ”. Митцх Лове
Информације су злато 21. века; Оно што заиста стоји иза економске користи паушалног одласка у филмове Мовиепасс-а су Биг Дата, односно из апликације велики обим личних података, навика и интересовања гледалаца корисника АПП-а који представљају велику вредност за рекламну индустрију. Ови подаци се могу продати компанијама које желе да се оглашавају у биоскопима, за маркетиншке и ремаркетинг стратегије по потрошачким сегментима …
То је пословни модел са дугорочним позитивним прогнозама, као и сви они засновани на подацима. Важно је повећати број корисника по сваку цену, упркос чињеници да сама промоција није исплатива. То се дешава у многим стартуповима овог тренутка као што су Спотифи, Убер, ВхатсАпп …
Где можете да користите паушал за одлазак у биоскоп?
У принципу јесу више од 34.000 позоришта у Сједињеним Државама они који су се придружили овој иницијативи, која представља 91% биоскопа у земљи. Модел краткорочно није профитабилан и компанија губи новац помоћу овог система. Међутим, да би велики подаци били корисни и профитабилни, из тог разлога се морају користити глобални подаци, овај тренд се ускоро може проширити и на друге регионе.
Биоскопи и даље наплаћују пуну цену улазнице и бележе повећану продају, поред тога, највећа маржа се добија од продаје безалкохолних пића и кокица у објектима, па се чини да је то добра иницијатива за индустрију.
С друге стране, комерцијализација података или продаја на мрежи не виде се добро у другим деловима индустрије (9% соба се не придржава стопе), па се полемика сервира.
Након једногодишњег пробног периода који је Мовиепасс дао промоцији, видећемо да ли су биоскопи поново попуњени и можемо ли имати користи од других делова планете.