Маркетиншки буџет је врста буџета који дефинише потрошњу предузећа у области маркетинга током одређеног временског периода. Мора се доделити према економском капацитету предузећа и приносу који се процењује.
Маркетиншки буџет квантификује број ресурса посвећених анализи понашања потрошача и дизајнирању акција за повећање броја купаца компаније. Ове акције су обично усмерене на побољшање имиџа бренда или саопштавање потенцијалним купцима благодати производа у понуди.
Маркетинг игра основну улогу у продаји, тако да морате имати буџет који одговара условима компаније. Из тог разлога, неопходно је квантификовати буџете претходних периода и добијени принос.
Уобичајено је тешко прецизно израчунати повраћај одређене залихе. То је зато што није увек могуће знати који је разлог зашто је купац купио производе компаније. Упркос томе, што је боље измерен учинак сваке акције, то ће маркетиншки буџет бити тачнији.
Како направити маркетиншки буџет?
Пре свега, морали смо да узмемо у обзир већину информација везаних за маркетинг из претходних година. Касније ћемо почети да дизајнирамо буџет за нову фискалну годину.
Да бисмо то урадили, најчешће је доделити проценат свог прихода овој области. Кад знамо комплетну игру, време је да направимо детаљне задатке за сваку од различитих радњи. Маркетинг има различите алтернативе и морате провести исцрпно проучавање кампања које су најзанимљивије за компанију.
Коначно, морамо наставити током утврђеног временског периода. То ће нам омогућити да проверимо да ли се додељени буџет користи и колико остаје да се потроши.
Пример маркетиншког буџета
Претпоставимо да имамо компанију за звучну опрему. Имамо мноштво производа и морамо их другачије промовисати. Буџет који ћемо доделити маркетиншком подручју биће 100.000 €.
У оквиру ове буџетске ставке потребно је извршити поделе за сваку од акција или кампања које ће се спровести. Стога ћемо извршити следеће задатке:
- Дигитални маркетинг: 20.000 €
- Спонзорство концерата и поклон јединица за тестирање: 35.000 €
- Корпоративни социјални маркетинг: 10.000 €
- Друштвене мреже и СЕМ: 7.000 €
- Оглашавање на билбордима: 3.000 €
- Спонзорство утицајних група и спортиста: 25.000 €
На овај начин смо већ осмислили маркетиншки буџет наше организације. Даље, мораћемо да пратимо и квантификујемо поврат за сваку од означених радњи. Ове информације ће бити корисне за наредну годину да бисте одлучили које акције су корисне за компанију.
Закључно, маркетиншки буџет је буџет који компанија додељује маркетиншком подручју како би могла да развије акције које је планирала.