Врста оглашавања усредсређена на одређену публику или посебно одабране сегменте тржишта позната је као селективна, узимајући у обзир различите карактеристике. Старост, порекло, интереси, ниво прихода или географски положај су неки од главних.
Селективно оглашавање је дакле врста еволуције класичног концепта оглашавања, заговарајући диференцијацију тржишта и специјализацију рекламне поруке за сваког појединца.
У том смислу, обично се сматра да ова врста оглашавања усмерена на одређену мету има веће трошкове. То се дешава када је потребно извршити претходну истрагу наведеног сегмента публике да би се знали њихови укуси и обичаји и, касније, креирао прилагођени садржај о компанији или бренду који ће бити објављен.
Као и код осталих врста оглашавања, селективно оглашавање тражи највећи могући утицај порука које је одговорно за пренос, а самим тим и веће користи и предности за компаније које користе његове методе.
Циљане карактеристике оглашавања
Разлика коју генеришу рекламне кампање типичне за селективно оглашавање може се заснивати на врло различитим критеријумима:
- Диференцијација тржишних сегмената према старости, полу, интересовањима, професијама, нивоу прихода или географском пореклу
- Занимање одређеног канала или медија: физичко оглашавање у простору као што су постери универзитета није исто као на веб локацијама „уради сам“
- Са растом технолошког поља, тренутно се доживљава висок ниво употребе и корисности, због његове прилагодљивости новим алатима
- Упркос томе што живе у све глобализованијем свету, компаније су откриле да се данашње друштво све више разликује према горе поменутим критеријумима и, према томе, приступачније процесима маркетиншке сегментације