Стратегија Плавог океана је стратегија којом се жели повећати пословна конкурентност и диференцијација.
Стратегију плавог океана креирали су В. Цхан Ким и Ренее Мауборгне, професори на пословној школи ИНСЕАД. Ова теорија је створена 2005. године, након објављивања књиге са насловом „Стратегија плавог океана“.
Ова теорија брани да је конкуренција успех или неуспех предузећа, тако да је диференцијација од суштинског значаја. Међутим, теорија сматра да се последњих година стратегија компанија усредсредила на такмичење на тржиштима засићеним конкуренцијом (црвени океан), уместо да пронађу нове тржишне нише у којима ће се разликовати (плави океан).
Стратегија плавог океана је добро позната стратегија у свету пословног управљања.
Најбоље пословне школе дефинишу је као једну од најбоље дизајнираних стратегија.
Плави океан и црвени океан
Стратегија плавог океана своју хипотезу заснива на стратегији два океана. У том смислу, два океана која се, као што ћемо видети доле, односе на различите тржишне ситуације.
На првом месту, плави океан односи се на оне идеје које, без постојања, теже стварању тржишта које их захтева. Односно, могућности, тржишне нише, у којима конкуренција не постоји или је занемарљива. Другим речима, тржишта која се не искоришћавају и која нуде прилику.
Друго, црвени океан се односи на супротно. Стога кажемо да се суочавамо са црвеним океаном када говоримо о тржишту пуном конкуренције, које оно искоришћава и где су могућности проналаска пословне нише врло ограничене или не постоје.
Идеја је да се из црвеног океана пређе у плави океан.
Принципи стратегије плавог океана
Основни принципи плавог океана и који указују на кораке које треба следити за развој ове стратегије су следећи:
- Створите нове просторе за потрошњу.
- Фокусирајте се на велику слику, а не на бројеве.
- Знајте изван постојеће потражње.
- Осигурајте одрживост поменуте стратегије.
Како пронаћи наш плави океан?
Да би се пронашао плави океан, дефинисано је 6 различитих начина за постизање плавог океана.
Ове руте су следеће:
- Истраживање индустрије.
- Истраживање стратешких група.
- Истраживање ланца купаца.
- Истраживање понуда комплементарних производа и услуга.
- Истраживање емоционалног фактора купаца.
- Истраживање димензије времена.
Кроз ових 6 начина можемо доћи до плавог океана. Горе наведени путеви представљају различите приступе проналажењу плавог океана у коме ће се радити.