4 П маркетинга - шта је то, дефиниција и концепт

Концепт „4 П маркетинга“ користи се за дефинисање једне од најпознатијих и највише примењиваних стратегија у овој области, која се састоји од анализе 4 основна елемента: производа, цене, продајног места и промоције.

Иако се неке могу чинити важније од других, оне су потпуно неопходне. Ако се један издвоји и не покаже доследност са другима, стратегија не функционише.

Као допуна 4 П, постоје такозвани 4 Ц маркетинга.

Шта су и шта су 4П маркетинга?

4 пс маркетинга су основна и основна формула за програмирање добре маркетиншке стратегије. Може се рећи да су ова четири елемента срж ове технике, а формирали би је следећи изрази:

• Производа
• Цена
• Место продаје
• Промоција

За шта се користе 4Пс?

Да би производ био успешан, ова четири стуба морају бити у складу једни са другима и са циљном публиком.

Компанија их мора дефинисати израдом претходне студије тржишта која ће пружити потребне информације за разумевање ситуације, потребу за задовољењем и како постићи тај циљ.

Решење које је од велике помоћи за успостављање 4П-а је постављање низа питања за сваког од њих, на пример:

• Производ: Врх леденог брега целе ове стратегије, преговарачки чип.
  • Која потреба мора бити задовољена?
  • Које карактеристике ће га разликовати од компетентност? Шта ће вас учинити јединственим?
  • Како ће то изгледати? Које грешке су претрпели претходници које можемо да решимо?
• Цена: Вредност коју и продавац и купац опажају да производ или услуга о којима је реч имају. У зависности од очекивања сваког од њих, чиниће се скупо или јефтино.
  • Која стратегија ће се следити? Прво се јавите нудећи ниску цену? Или покушати да повратите капитал уложен на почетку?
  • Коме је намењен производ? Публици са малим, средњим и високим приходима?
  • Како ће се производ испоручити? Да ли ће надограђене верзије или проширења бити издате по вишој цени? Да ли ће бити понуђени попусти?
• Продајно место: Место где се производ или услуга могу добити, офлајн или на мрежи.
  • Да ли ће се производ продати крајњем потрошачу или ће посредници бити задужени за његову дистрибуцију?
  • Која је наша публика? Да ли ће се производ продавати локално или глобално?
  • Коју слику и вредности желите да пренесете? Да ли је добра опција да производ поставите на место рутинске куповине или да се одлучите за нешто пробраније и конкретније?
• Промоција: Тренутак у којем су производ или услуга представљени јавности како би их наговорили.
  • Коју идеју желите да пренесете?
  • На којим каналима је наша циљна публика?
  • Како да их изненадимо?