Оглашавање је врста аудио и / или визуелне маркетиншке комуникације која користи спонзорисане и неличне поруке за промоцију или продају брендираног производа или услуге.
Кроз ову безличну комуникацију оглашавање покушава да вас наговори да купите производ, услугу или бренд, учините га познатим или пренесете слику о њему.
Односно, оглашавање служи да утиче на ваше понашање давањем информација о нечему, што може бити добро или услуга уопште. На овај начин циљ је привући више купаца или следбеника.
Стога бисмо све ово могли сумирати у томе што о оглашавању говоримо као о комуникацији са јасно комерцијалном намером која настоји да подстакне потрошњу производа. То је један од многих алата које маркетинг мора да привуче пажњу будућих купаца.
Оглашивачи или спонзори су организације које желе да промовишу своје производе или услуге. Стога покушавају да траже највећи могући обим и највећу могућу ефикасност. Да бисте то урадили, морате циљати своју циљну публику и циљно тржиште. Оглашивачи или спонзори могу бити компанија, НВО или било који званични ентитет.
Медији које оглашавање користи су врло разноврсни, од најстаријих попут телевизије, радија, часописа, новина, директне поште или спољашњег оглашавања, до оглашавања у веб претраживачима, на блоговима и веб страницама, е-поштом или порукама текста.
Важно је разликовати оглашавање од осталих активности чији је циљ утицање на људе као што су односи с јавношћу, пропаганда или маркетинг.
Разлика између оглашавања и пропагандеИсторија оглашавања и његово порекло
Поријекло оглашавања као дисциплине појавило се у 18. веку развојем индустријске револуције и избијањем Француске револуције. Тачно је да до тог датума постоје различити примери комерцијалних најава. Пример за то већ се налази у првим цивилизацијама попут Сумерије, где је било уобичајено да трговци вичу како би привукли купце обавештавањем о роби коју продају.
Међутим, према стручњацима за историју оглашавања, то су само огласи изражени на различите начине. Због тога се почетак оглашавања не може сматрати подручјем проучавања.
Тако ће, након примитивне еволуције оглашавања, дисциплина завладати у деветнаестом веку. Будући да су у овом веку створени први глобално признати брендови. На пример, Цоца-Цола је основана 1886. године, бренд панталона Леви’с Страусс 1873. године, а популарна марка пасте за зубе започела је са радом 1806. Иако је, све је речено, потоња почела да продаје сапуне и свеће. То ће рећи, од тог тренутка, брендови почињу да се цене као гаранција купљеног производа, а први агенти за оглашавање у историји су такође познати.
У овом сажетку историје оглашавања, такође треба напоменути тренутак када су брендови почели да се оглашавају у тадашњим медијима. Крајем 19. и током 20. века значај огласа у медијима као што су радио или штампа.
У овој еволуцији, још једна прекретница била је све већа важност телевизије. Рађање видеа, телевизијских реклама, снимљених спотова и економски раст довели су до времена великог раста за оглашавање.
Наравно, ништа се не може упоредити са експоненцијалним растом Интернета. Оглашавање пролази кроз јединствену и веома важну промену како улазимо у 21. век. И то је да први пут, током друге деценије 21. века, улагање у оглашавање у дигиталним медијима премашује улагање у оглашавање у традиционалним медијима.
Који су циљеви оглашавања?
Циљ оглашавања је да истакне снаге производа како би код потрошача створио осећај потребе, заинтересованости за његову куповину или једноставно његову меморију. Другим речима, треба уочити функцију рекламирања, која ствара утицај.
Према његовом циљу можемо разликовати две врсте оглашавања:
- Позив на акцију: Његов циљ је наговорити људе да купе производ или услугу или да купац предузме било коју радњу која их приближава овој куповини.
- Брендирање: То је процес стварања бренда. Односи се на све маркетиншке стратегије које се користе за изградњу идентитета предузећа.
Да би се постигли циљеви постављени овом дефиницијом, комуникација се мора вршити помоћу медија и других информационих канала који су све бројнији и разноврснији због експоненцијалног дигиталног раста који доживљавамо.
Путем Интернета дошло је до значајне промене у начину спровођења рекламних кампања, упоредо са традиционалним радом агенција или уговорима о оглашавању. И у складу са тим, развили су се и рекламни медији.
Карактеристике оглашавања
Најважније карактеристике оглашавања су:
- Улагање у оглашавање је веома важно за компаније, јер зависи од тога да ли ће њихов производ бити познат.
- Не треба је мешати са маркетингом. Оглашавање су радње које спроводи маркетинг.
- Мора се планирати. Неће све технике и стратегије оглашавања једнако добро функционисати за све производе и / или компаније.
- Уско је повезан са дизајном.
- То је дисциплина са високом креативном компонентом.
- Његов главни циљ је убедити или убедити потрошача.
- Она нема само комерцијалну функцију. Неке непрофитне институције такође користе стратегије оглашавања да би повећале обим своје мисије.
- Може бити дигитално или лицем у лице. Или другим речима, на мрежи или ван ње.
Врсте оглашавања
До сада смо видели увод, резиме историје оглашавања и главних карактеристика. Међутим, као што сте већ видели, то није баш мала дисциплина, тако да унутар ње постоји много врста.
Главне врсте оглашавања које можемо истаћи су следеће:
- Оглашавање путем интернета.
- Штампано оглашавање.
- Усмено.
- Оглашавање у радио медијуму.
- Телевизијско оглашавање.
- Билборди.
- Телемаркетинг.
Иако се највише улаже у дигитално оглашавање или оглашавање на мрежи, имајте на уму да морате добро проучити случај сваке компаније или предузећа. Будући да постоје предузећа у којима оглашавање путем Интернета не генерише значајан утицај на продају. С друге стране, треба имати на уму да оглашавање не тежи увек директном утицају на продају. Понекад брендови, компаније или институције користе оглашавање да би пренели слику или одређене вредности.
Да бисте детаљно видели сваки од ових типова, можете приступити следећем чланку:
Врсте оглашавањаТехнике оглашавања
Оглашавање обухвата више техника за проучавање и анализу понашања људи, на психолошком или социолошком нивоу. Резултати добијени њима корисни су приликом спровођења истраживања тржишта и креирања ефикасних рекламних порука за сваку врсту циљне публике.
Очигледно је да постоје многе врсте могућих акција приликом извођења или организовања кампање, попут директног маркетинга, промоција, оглашавања или спонзорисања догађаја међу осталим механизмима.
Ако желите да сазнате више о главним техникама оглашавања, идите на следећу везу:
Технике оглашавања
