Конзумеризам је тренд у савременом свету који се састоји од куповине и / или гомилања добара и услуга изнад онога што се сматра суштинским.
У потрошачком друштву у којем се налазимо, уобичајено је поставити следеће питање, шта је конзумеризам? Конзумеризам је пракса којом особа купује изнад онога што је неопходно. Уз то, чак и ако ниво прихода потрошача то не дозвољава, они ће потражити неку врсту финансирања.
Може се рећи да постоје различите врсте конзумеризма и оне су производ економског система који промовише куповину, са различитим механизмима као што је кредит, и којем морамо додати развој оглашавања од стране компанија. Међутим, док је потрошња радња коришћења и / или трошења производа, робе или услуге која задовољава људске потребе, конзумеризам је вишак потрошње. На тај начин морамо нагласити разлику између потрошње и конзумеризма како бисмо избегли забуну.
Порекло конзумеризма
Што се тиче историје конзумеризма, треба напоменути да је то релативно нов концепт. Датира из 20. века пореклом капитализма, који ствара основу потрошачког друштва у којем се налазимо. Појавом мноштва рекламних простора, дигиталним маркетингом и побољшањима у телекомуникацијама, олакшава се стицање добара и услуга од стране друштва.
Поред овога, развијени су различити начини плаћања, дошло је до смањења цена услед глобализације и створено је интернет тржиште, које омогућава куповину одређеног добра са било ког места на планети.
Узроци конзумеризма
Међу главним узроцима конзумеризма налазимо:
- Куповина на кредит: Значи набавити производ данас и платити га у будућности, обично уз цену робе треба платити и финансијски трошак (камату).
- Оглашавање: То је врста аудио и / или визуелне маркетиншке комуникације која користи спонзорисане и неличне поруке за промоцију или продају производа, бренда или услуге. Оно што оглашавање чини је да покуша да убеди јавност да изврши куповину, чак и ако то није неопходно.
- Дизајн производа (планирано застаревање): Много робе се производи са врло кратким животним веком. На пример, препоручује се употреба четкице за зубе само неколико месеци. На исти начин, ово је ноторно на технолошком тржишту, где и даље излазе нове верзије, на пример, паметних телефона који нуде исте функције, само са вишим квалитетом. Било у резолуцији фотографија које снимате, брзином Интернета или у највећој меморији за чување података или некој другој карактеристици.
- Социјални притисак: У одређеним друштвеним круговима може се рећи да се врши притисак на потрошњу одређених производа. На пример, тинејџер који види да сви његови пријатељи имају конзолу за видео игре затражиће од родитеља то као поклон. Исто тако, када ће особа присуствовати веома важном догађају, могла би се подстакнути да купи нову одећу.
Последице конзумеризма
Међу различитим ефектима које конзумеризам има, издвајамо следеће:
- Стварање већег броја отпада у поређењу са оним што је неопходно
- Смањење породичне штедње ствара неједнаку расподелу међу члановима друштва.
- Економије са највећим бројем индустрија ће расти брже од оних најиндустријализованих.
- Прекомерно коришћење природних ресурса.
- Менталне неравнотеже због немогућности куповине одређене робе и осећаја инфериорности у односу на друге потрошаче.
- Губитак карактеристичних карактеристика различитих култура.
Критика конзумеризма
Постоје критични гласови конзумеризма, који уверавају да је производ система којим доминира капитализам и да ризикује одрживост планете.
Ови производи критикују да је за производе које конзумирамо потребан низ ресурса који се можда не би могли обновити, а чак и ако јесу, производни процес захтева губљење енергије која генерише загађење.
Стога су потрошачи све више свесни и радије траже компаније са одрживим или еколошким праксама. Постоји чак и тренд ка минимализму, што значи да имате минимум за живот, мада вам куповна моћ омогућава да набавите више добара.
Све ове критике супротне су циљевима које понекад постављају јавне политике за подстицање потрошње, сматрајући је једним од покретача бруто домаћег производа (БДП).
Примери конзумеризма
Што се тиче различитих ситуација у којима се јавља конзумеризам, можемо следеће:
- Мобилни телефони: тренутно је уобичајено наћи велик број људи који сваке године купе нови терминал једноставно зато што је то најновији модел.
- Храна: у случају шпанских домаћинстава, током године се баци око 3,25 тона хране.
- Одећа: То је једно од добара које генерише највише конзумеризма. Честе промене моде и сезоне подстичу куповину одеће, због чега велики број потрошача купује изнад својих потреба.