Билтен је слање информација читаоцима који су се претходно претплатили на веб локацију или блог. Често се користи енглески назив „билтен“.
Укратко, то је редовна публикација коју компанија својим претплатницима шаље е-поштом. Информације садржане у билтену могу бити промотивне за предузеће или компанију или једноставно маркетиншки садржај за додавање вредности бренду.
На пример, ако имамо блог и пишемо различите чланке, можемо их послати претплатницима да прочитају најновије вести које смо развили.
Како можемо започети стварање билтена?
За започињање генерисања пошиљки биће потребно користити базу података наших клијената. Важно је прикупити сва своја имена и податке у једном документу, на пример у програму Екцел. На овај начин ћемо имати припремљену базу за то када користимо одређену платформу за извршење пошиљке.
Данас постоји много платформи за отпрему. Морамо одабрати ону која најбоље одговара нашим потребама и карактеристикама.
Које смернице треба да узмемо у обзир приликом слања билтена?
Ово су главни фактори које треба узети у обзир приликом слања билтена:
- Прво помислите на читаоца: Тачан садржај је онај који балансира интересе компаније и читаоца. Због тога је добро комбиновати маркетинг садржаја са осталим промотивним издањима бренда, изазвати интересовање читаоца и истовремено промовисати производе који могу бити од интереса за купца.
- Сегментирај листе: Кроз разне студије је доказано да сегментирање листа и персонализација пошиљки са именима претплатника има већу ефикасност у конверзијама. Да бисте то урадили, када су купци укључени у претходни документ, пре отпреме, препоручљиво је податке ставити што је могуће потпуније и укључити их у подгрупе. На пример: клијенти Албацете-а, мушкарци, старости између 20 и 30 година, фармацеути, између осталих. На овај начин, чак и ако имамо групу која се зове купци Цастилла Ла Манцха, на пример, имаћемо ову опцију још сегментиранију како бисмо даље персонализовали наше пошиљке.
- Упечатљив визуелни дизајн: Један од најбољих начина завођења наших клијената је коришћење дизајна који је сугестиван и, пре свега, употребљив. У идеалном случају, они могу приступити информацијама без проблема. Пазите на фотографије, начин на који је уређен дизајн, везе ако постоје, да правилно дођу на места на која указују. Укратко, визуелна витрина која привлачи пажњу публике којој је пошиљка послата.
- Водите рачуна о садржају: Веома је важно користити тачан језик. Због тога се морамо запитати како је наш идеални клијент коме се обраћамо. Онај претплатник који је мета наших речи. Користићемо једноставан и директан језик да бисмо што јасније изразили своје циљеве.
- Будите кратки и сажети: Не заузимајте превише простора. Имајте на уму да људи немају пуно времена и желе да информацијама приступају јасно и директно. У овом термину је веома важно користити два претходна одељка који се односе на садржај и дизајн да би се фаворизовало ово.
- Знајте наше циљеве: Јасно објасните шта желимо да постигнемо слањем билтена. Било да пријављујете нове производе, нудите вести о бренду или шаљете садржај на блог. Важно је одвојити време за дефинисање циљева.
Помоћу ових смерница купци ће редовно знати о вашој марки и услугама, тако да могу бити пажљиви на вести и садржај који им можете понудити како би генерисали продају и створили консолидовани имиџ бренда како би се разликовали од конкуренције.
