Портфељ производа је скуп добара и / или услуга које предузеће продаје.
Да би се извршила анализа портфеља производа, следећи концепти се користе за одређивање њихових аспеката и димензија:
- Амплитуда: Број линија које компанија има.
- Дужина: Укупан број производа који се стављају на тржиште.
- Дубина: Број варијација сваког производа у линији.
- Доследност: Анализира степен сличности између различитих производних линија, узимајући у обзир факторе као што су учесталост употребе од стране потрошача, производне методе, канали дистрибуције, цена, између осталог.
Пример портфеља производа
Замислимо да је АРОМА СЛ компанија посвећена продаји парфема. Међу његовом понудом можемо наћи и мирисе за свако годишње доба. Тако ће зими имати топле додире, на пролеће ће садржати цветне ароме, лети ће понудити пуно свежине, а на јесен ће истакнути дрво.
Производи које ће АРОМА ставити у продају биће следећи:
Зими су се одлучили за Ватру и Цимет; на пролеће, Лаванда и Валлфловер; лети, океаном и ледом; а у јесен Ловор и Алмендро.
Да бисмо лоцирали амплитуду, морамо идентификовати број линија које фирма има, односно открити производе који имају сличности међу собом. У овом случају, класификација ће бити диктирана осећајем који парфем производи, ако је, на пример, топао, припадаће зимској линији производа. С друге стране, ако је цветно, припадаће пролећној линији производа, а ако је осећај који преноси колоњска вода свеж, припадаће летњој линији. Супротно томе, ако нас подсећа на шуму због додира са дрветом, линија ће бити јесен. Укратко, АРОМА СЛ има 4 линије производа.
Дужину ћемо израчунати множењем броја линија производа са бројем чланака који чине сваку линију. У овом случају, сваки ред се састоји од 2 ставке, па би резултат био дужине 8.
Дубина се односи на број варијација производа сваке линије, у овом случају имамо 2.
Да бисмо анализирали доследност, можемо на пример погледати учесталост потрошачке употребе која, иако је можда донекле субјективна, могли бисмо рећи да се користи свакодневно, у свако доба године. Такође бисмо могли погледати модел производње, који ће у свим случајевима бити сличан. И на крају, у дистрибутивним каналима, који ће генерално такође бити исти. Овим подацима можемо потврдити да постоји доследност између 4 линије производа АРОМА СЛ.