Одредишна страница или одредишна страница је она којој се приступа путем веза, рекламних банера или билтена, са циљем да корисник изврши конверзију.
Под конверзијом се подразумева постизање корисника радњом коју компанија жели, а то може да варира од прикупљања информација и генерисања води, до продаје производа или услуге.
Како препознајете одредишну страницу?
Одредишне странице обично следе сличну структуру, коју карактеришу следећи елементи:
- Имају истакнут наслов који добро сумира зашто вам је потребан производ или услуга.
- Користи позив на акцију или позив на акцију, моћан механизам који убеђује корисника да изврши акцију преко императивних речи или фраза.
- Садрже образац са неколико поља за добијање информација од корисника, које ће касније бити унете у базе података.
- Често се појављују мишљења других клијената, компанија или медија, између осталих који потврђују њихов став.
- Не постоје елементи који одвлаче пажњу од циља (било да је то продаја производа или добијање потенцијалних клијената).
- Обично их нема на званичној веб локацији, али се налазе на спољној веб локацији, тако да на њој останете дуже и не можете се вратити.
Чему служи одредишна страница?
Замислимо да желимо да продамо курс фотографије, па би то био наш крајњи циљ. Пре него што ћемо морати да објавимо услугу и дођемо до оних који би могли бити заинтересовани. Можемо се оглашавати на банерима, слати билтене и копирати везу до одредишне странице у блогу, чак и на друштвеним мрежама.
Свака од веб локација на којима ћемо је оглашавати следиће другачију стратегију и биће усмерена на другу публику. Због тога можемо сваку групу усмерити на другу одредишну страницу која је дизајнирана и прилагођена одређеном сегменту, повећавајући на тај начин ефикасност. Вероватно ће корисници који прате уносе фотографског блога и који су претплаћени имати више знања од некога ко види курс у Фацебоок огласу, а разликоваће се и од онога ко купује рефлексну камеру и у њој види натпис Онлине продавница.
Од свих ових корисника прикупљаћемо информације које ће нам омогућити, између осталог, да одржавамо контакт и обраћамо им се у будућности.
Закључно, одредишне странице су добра опција као излог за кампању одређеног производа или услуге, јер повећавају интересовање за њих фокусирањем све пажње, истицањем и позивањем на акцију и обрасцима који убеђују корисника да изврши корак.