Дигитално позиционирање је поступак којим се бренд, кроз технике и стратегије, налази у Интернет окружењу.
Кључ није у томе да имате веб локацију, већ у томе да натерате кориснике да је пронађу и кад тамо пронађу оно што траже. Из тог разлога, дигитално позиционирање је апсолутно неопходно за било коју веб страницу, тако да га је лакше пронаћи него конкуренцију.
Врсте дигиталног позиционирања
Постоје 2 врсте дигиталног позиционирања, органско (СЕО) и плаћено (СЕМ):
- СЕО: Да бисте постигли добро органско позиционирање, неопходно је добро урадити домаћи задатак. Имајте веб локацију са одговарајућим, оптимизованим, ажурираним садржајем. Што се ови задаци боље извршавају, веб ће имати већу видљивост, јер ће се по квалитету појавити у бољој позицији у претраживачима.
- СЕМ: Да би се постигло позиционирање према СЕМ-у, неопходни су финансијски издаци. У претраживачима обично видимо ову врсту позиционирања на првој или последњој 2 или 3 позиције, понекад истакнуте другом бојом, а понекад истичући реч оглас. На пример, Гоогле непрестано прави промене, експериментише како би открио шта најбоље делује, а такође да би уочио и нове трендове.
У зависности од врсте производа или услуге, корисници такође кликћу на огласе, мада обично представљају такозвано транспарентно слепило. То се састоји од аутоматског игнорисања било које рекламе и то зато што је мозак већ навикао да на њега не обраћа пажњу јер више пута није пронашао оно што је тражио.
Пример дигиталног позиционирања
Да бисте разумели од чега се састоји дигитално позиционирање, најбоља опција је размислити о томе како користимо Гоогле.
Замислимо да желимо да купимо половни аутомобил, па ћемо ући у претраживач, а написаћемо: ауто + половни + покрајина. Опција ће бити безброј, на екрану се приказују странице и странице пуне аутомобила, али најчешће понашање је консултовање само прве странице, посебно прва 3 резултата.
Резултати СЕМ-а увек ће бити огласи, компаније заинтересоване за заузимање ових простора лицитирале су за кључне речи куповина + аутомобил + одређено место, у овом случају, а прво место је заузело оно које је најбоље испунило Гоогле ставке.
Резултати СЕО увек ће бити веб странице које заузимају место које заузимају у зависности од њиховог квалитета.
