Курирање бренда - шта је то, дефиниција и концепт

Курација бренда је дисциплина која користи принципе културног и уметничког управљања у развоју бренда који покушава да превазиђе своје производе или услуге.

Курирање бренда је начин дизајнирања и рада на бренду, схватајући да ово није само логотип, већ врста културе у коју су укључени произвођачи, њихови купци и окружење које их окружује.

Особа задужена за развој бренда назива се комесар за бренд или „кустос бренда“, у својој енглеској верзији.

Како функционише курирање бренда

Курирање бренда заснива се на идеји да данас оно што се стварно продаје нису производи или услуге, већ имиџ, пословна култура која укључује причу која је атрактивна и кохерентна за своје купце.

Узимајући у обзир наведено, повереник за бренд ради на култури компаније и развија следеће активности:

• Помаже власницима и / или менаџерима да дефинишу идентитет њихове организације.
• Утврдите слику коју организација жели да пројектује како на своје купце, тако и на своје конкуренте и остатак друштва.
• Потражите средства за интеракцију са клијентом, разумејте како виде организацију и шта од ње траже.
• Организујте, управљајте и преносите поруке, слике или идеје које помажу да се ојача имиџ организације
• Предлаже и примењује пројекте за боље управљање брендом и идентитетом компаније.

Треба нагласити да повереник за марку не ради на одређеном производу или услузи, већ на глобалном имиџу организације који обухвата и њену производњу и место у друштву.

Кустос бренда у Шпанији

Шпанија као земља има своје кустосство над брендом. Његова мисија је да побољша имиџ Шпаније у остатку света, као и да промовише, координира и надгледа активности Шпанаца (компанија и људи) у иностранству у економском, културном, социјалном, научном и технолошком пољу који утичу на наведено слика.

Шпански комесар за марке има ранг државног секретара, иако нема плату, он функционално зависи од премијера, преко Савета за спољну политику и органско од министра спољних послова и сарадње.

Функције комесара за бренд укључују следеће:

• Промовисати мере за побољшање иностраног имиџа Шпаније.
• Изградите и надгледајте објективне показатеље који омогућавају познавање перцепције слике Шпаније и њеног развоја током времена.
• Припремити акционе планове за јавне управе (и њихове зависности) у иностранству, поред координације и праћења њиховог извршења.
• Промовисати, вредновати и подржавати (ако се процени прикладним) међународне промотивне иницијативе које су приватне и јавне организације планирале да спроведу, и промовисати заједничке акције јавно-приватне сарадње у овој области.
• Предложите Влади годишње планове иностраних акција за промоцију шпанске марке
• Шаљите периодичне извештаје Влади о спроведеним активностима и постигнутим резултатима

Од јула 2012. године, повереник за бренд у Шпанији је Царлос Еспиноса де лос Монтерос, дипломирани правник и пословна администрација, а такође је комерцијални техничар и државни економиста.