Информативно оглашавање је начин оглашавања чији је циљ објављивање релевантних података или чињеница или се сматра потребним. Ове информације су јасно детаљне и у већини случајева су проверљиве и мерљиве.
У свету маркетинга употреба информативног оглашавања често је повезана са потребом да се објави изглед новог производа или ажурирање или иновација постојећег.
У свету комуникација је уобичајено да се ова категорија сматра услужним информацијама. У том смислу, уобичајено је да је ова врста оглашавања позната и под називом дифузно оглашавање.
Главне карактеристике информативног оглашавања
Рекламне кампање овог модалитета деле низ карактеристика:
- Они настоје да привуку нове потрошаче кроз презентацију и опис производа.
- Овај опис је обично исцрпан када се представљају предности производа и наводе разлози за његову потрошњу.
- Када се ради са новим производима, њихове користи се повећавају у односу на конкуренте који су већ присутни на тржишту.
- Помажу му брзи маркетиншки алати за брзо привлачење публике.
Главна поља у којима се представља информативно оглашавање
Пружање јасних и прецизних информација о производу корисно је у областима или секторима у којима они имају одређену сложеност за ширу јавност. На пример, фармацеутски, хемијски, медицински или технолошки сектор.
Важно је да су у овој врсти производа информације које се нуде у кампањама, етикетирању, паковању и другим алатима за оглашавање истините и проверљиве, јер постоји строга и специфична регулатива која гарантује заштиту права потрошача.
У том смислу, овај концепт се по дефиницији супротставља концепту убедљивог оглашавања.
Информативно оглашавање изван комерцијалног фокуса
Коришћењем информативног оглашавања не помажу само компаније или брендови који траже свој улазак или консолидацију на одређеном тржишту. Многе непрофитне организације, јавни органи или институције користе своје алате за представљање својих активности јавности.