Рекламна кампања је скуп процеса који формирају групе идеја прикупљених и организованих са мисијом објављивања робе или услуге понуђене са комерцијалном намером. Примена алата за оглашавање испуњава своју мисију.
Уз помоћ рекламних кампања, компаније привлаче интересовање јавности коју желе да циљају, као што су то претходно дефинисале.
Важан део овог прелиминарног приступа је познавање главне теме кампање:
- Шта ће се продати.
- Коме.
- Зашто би ова публика желела дотични производ?
Порука рекламне кампање
Знајући ове потребе, извршава се главна порука коју треба пренети и маркетиншки ресурси које ће у кампањи требати контролисати. Због тога ће бити потребно извршити претходну анализу како би се организовао следећи маркетиншки сплет.
Када развијају маркетиншку кампању, компаније често врше анализу својих потенцијалних купаца. Да би то учинили, узимају у обзир критеријуме који су различити попут осећања јавности, њихових интереса, њихових финансијских могућности …
Главна идеја када се знају ови детаљи је да се предложе комуникације које помажу у подстицању емоција код људи као што су припадност, жеља или потреба да се добије оно што се нуди.
Треба напоменути да у кампањи постоје основни елементи за постизање успеха као што су оригиналност, машта и креативност. Резултат добре кампање претвара се у повећање продаје или процене вредности, због чега компаније увек траже иновативне маркетиншке послове који могу доћи до њихове циљне публике.
Неопходно је нагласити важну улогу коју медији играју као главни канал и подршку за рекламне кампање. Новине, телевизије, радио станице и Интернет, посебно последњих година, имају више простора чији је циљ подршка кампањама тако што ће допринети милионима људи који их конзумирају.
Односно, захваљујући медијима се добијају много веће дифузије од комуницирања усменом предајом. Ово би било спорије и мање исплативо, наравно.