Бренд је комерцијални идентификатор добара и услуга које компанија нуди и разликује их од производа конкуренције.
Бренд идентификује производ или услугу који се нуде на тржишту и омогућава потрошачима да их препознају. Тако су, на пример, безалкохолна пића Цоца-Цола широко препозната од потрошача који их траже и разликују од других врло сличних производа.
Вредност бренда
Треба напоменути да марка има вредност за себе и та вредност не мора нужно да има везе са карактеристикама производа (квалитет, састојци или сегмент на који је фокусиран, између осталог).
Марка је обично идеализација производа или услуге, идеја коју желите да инсталирате у уму потрошача тако да повеже одређене жеље или атрибуте са одређеном компанијом. Тако, на пример, настоји да повеже Аппле са квалитетом, иновацијама, слободом, одређеним социјалним статусом итд.
Логотип и друге компоненте бренда
Бренд компаније није исто што и његов логотип. Ово последње је само један елемент који га чини заједно са фразама, иконографијом, тоном и другим препознатљивим елементима. Поред тога, превазилази визуелну или звучну представу, то је концепт, идеја која идентификује компанију или организацију.
Име бренда је један од његових основних елемената и често се третира као да је исто. Имена долазе у најразличитијим стиловима, ево неких од њих:
- Иницијали: Ово је име састављено од слова. Пример: ИБМ.
- Описно: То је име које описује или даје неке назнаке о функцији производа. Пример: Природна храна.
- Риме: То су упадљива или смешна имена. Пример: Валлапоп.
- Сугестивно: Имена која изазивају неку слику или сензацију. Пример: Виталин.
- Имена оснивача: Користи се име људи који су покренули или створили посао. Пример: Дизни.
Инвестиције и развој бренда
Компаније често троше значајну количину ресурса развијајући свој бренд. Главни циљ је да може створити вредност. Односно, потрошачи су спремни да за то плате више без обзира на трошкове производње.
Трговци морају пронаћи стратегије за стварање вредног бренда који има привилегован положај у уму потрошача.
Овде можете пронаћи листу најважнијих светских брендова.