Зелени маркетинг је третман који компаније пружају животној средини, укључујући га као једну од властитих вредности на такав начин да је бренд који јавност више цени и тржиште на којем послује.
Циљ је показати производе који поштују и боље се усклађују са околином. Зелени маркетинг произилази из бриге, забринутости и потражње одређених кретања у вези са последицама маркетинга на животну средину. Стога су неке компаније одлучиле да се приклоне еколошким покретима који су се одвијали.
Предузетници, генерално, повећавају своју еколошку свест. Прве акције на ову тему догодиле су се у деценији 70-их година. Тада је започео еколошки маркетинг, мада су званично предузетници били свесни од 80-их и почели да спроводе еколошке маркетиншке стратегије до касних 1980-их и раних 1990-их интегришући поштовање животне средине у њиховим процесима.
Зелене маркетиншке карактеристике
Главне функције зеленог маркетинга за компанију су:
- Потакните избор потрошача: Обавестите потрошаче да производи или услуге компаније поштују и да су повољно помирени са еколошким окружењем. Животна средина континуирано пати од загађења и јавност је све више свесна. Из тог разлога се промовише информација да компанија спроводи ову врсту маркетинга тако да је приоритетни избор за потрошаче као допринос вредности који је укључен у производ.
- Преусмерите маркетиншки микс компаније: Помирите економске циљеве са еколошким на такав начин да не постоји супротност између њих, већ да су комплементарни и изводљиви за посао.
- Пословна огранизација: Компанија брине о свим оним стратегијама које ће се применити приликом лансирања производа или услуге на тржиште без утицаја на животну средину. На пример, компаније које користе машине избегавајући да промовишу загађење, производе попут врећа које се могу рециклирати или које поштују грађевинске материјале у складу са животном средином.
Ефекти зеленог маркетинга у предузећима
Главни ефекти зеленог маркетинга су:
- Поштујте законске захтеве у питањима заштите животне средине.
- Побољшање имиџа бренда на тржишту и широј јавности.
- Већа контрола над стварањем загађивача, са циљем смањења негативног утицаја на животну средину.
- Једноставније спровођење еколошких акција попут концесија или дозвола.
- Удовољити захтевима потрошача поштујући еколошку средину.