Бихевиорална економија или бихејвиорална економија је проучавање како психолошки, социјални и / или когнитивни фактори утичу на економске одлуке појединаца.
Бихевиорална економија је првенствено заинтересована за објашњење зашто се појединци често понашају другачије од рационалног агента, удаљавајући се од једне од основних претпоставки класичне економије. Као и у бихејвиоралним финансијама, где се агенти одмичу од претпоставки традиционалних финансија.
Модели који се користе за анализу понашања обично интегришу идеје из психологије, неуронауке и микроекономије.
Неки примери бихејвиоралне економије
Економија понашања или понашања приметила је различита понашања обичних људи која крше претпоставку рационалности приликом доношења потрошачких одлука. Ево неколико примера:
- Информативна лавина: Потрошачи морају да упореде многе опције и карактеристике што доводи до забуне, насумичног избора или чак доношења никаквих одлука.
- Хеуристика: Потрошачи често пречицама доносе одлуке, на пример, уместо да анализирају све информације које се ограничавају на куповину истих као и њихових пријатеља или породице.
- наслеђе: Потрошачи обично нерадо мењају добављача или брендове из страха да не направе грешку.
- Инерција: Потрошачи углавном не мењају добављача када морају да се потруде (попут искључивања клаузуле о аутоматском обнављању).
- Кратковидност: Потрошачи имају тенденцију да имају краткорочну визију која фаворизује тренутно уживање, а не да чекају да уживају у будућности. Тако, на пример, када се морају доносити одлуке о дугорочним инвестицијама или пензионим штедњама, потрошачи не придају довољну вредност будућим уплатама.
- Рам: На потрошаче утиче начин или оквир у којем су информације представљене. Понекад исте информације представљене у различитим облицима наводе потрошаче на доношење различитих одлука.
- Аверзија према ризику: Преференција да се избегне губитак већа је од жеље да се нешто стекне.
На енглеском: Бехавиорал Ецономицс