Бихевиоризам је ток мисли у психологији који се фокусира на анализу понашања појединаца. На тај начин, из спољашњег посматрања, поставља теорије и супротставља их да би дошли до закључака.
Посматрано на други начин, бихевиоризам је приступ којим се понашање људи може посматрати као реакција на одређене стимулусе.
Бихевиоризам је ток који може имати примену у економији. У том случају, могло би се анализирати, на пример, потрошачке одлуке као одговор на низ спољних подстицаја оглашавањем или маркетингом.
Карактеристике бихевиоризма
Међу карактеристикама бихевиоризма су:
- Сматра довољним да се анализира понашање појединца и претпоставља да није потребно исцрпније или интроспективније упуштати се у менталне процесе. Ово, с обзиром да нису уочљиви или мерљиви елементи.
- Доводи се у питање, као што смо поменули у претходном одељку, због неистраживања унутрашњих мотивација особе да делује на одређени начин. Предлаже само анализу понашања као одговор на одређене подстицаје.
- Рођен је почетком 20. века у Сједињеним Државама, као одговор на субјективизам који карактерише тадашњу психологију.
- Заснован је на објективној анализи и посматрању људског понашања.
- Заслужан је за пропитивање проблема које би анализа могла донијети без емпиријске основе. Односно, без темеља у ствари.
- Још једна тачка коју је психологија довела у питање због бихевиоризма је злоупотреба генетике ради објашњавања људског понашања.
- Бихевиоризам је англицизам који потиче од речи „понашање“, што на енглеском значи понашање.
- Анализом људског понашања као односа стимулус-одговор, могу се размотрити начини условљавања акције. Другим речима, влада може, на пример, да наметне црвену етикету на прехрамбене производе који су штетни по здравље, знајући да ће их становништво одмах идентификовати и радије да их не купује или троши мање.
Порекло бихевиоризма
Порекло бихевиоризма било је дело Џона Б. Вотсона, посебно у његовом манифесту „Психологија каква је виђена од стране бихевиористике“ (1913).
Вотсон предлаже да нагласи уочљиво понашање појединца, а не његов „унутрашњи свет“. Међутим, вреди појаснити да се не пориче постојање тог интимног простора у коме се генеришу ментални процеси.
У сваком случају, оно што Вотсон чини је да подузима поступке људи, будући уочљиви, као инпут за примену научне методе у психологији.
Као и Вотсон, остали референти за бихевиоризам су Иван Павлов, Буррхус Фредериц Скиннер, Едвард Лее Тхорндике и Алберт Бандура.
Бихевиоризам и бихевиорална економија
Бихевиорална економија је ток економије који као референтне идеје узима бихевиоризам. То зато што проучава понашање појединаца као одговор на друштвено окружење и друге спољне променљиве.
Међутим, укључује и когнитивне факторе. Односно, сматра да људски ум делује на одређени начин, са одређеним пристрасностима, на пример, вреднујући губитке више од добити или дајући краткорочно предност дугорочном.