Пропаганда је метода комуникације чији је циљ објављивање информација с намером да се утиче на јавност да делује на одређени начин или користи одређену услугу или производ.
За разлику од оглашавања, пропаганда има примарни циљ да привуче јавност са одређеном сврхом, не мора нужно бити повезана са продајом производа. Разлика између оглашавања и пропаганде.
Карактеристике пропаганде
Међу најистакнутијим карактеристикама су следеће:
- То је субјективно и пристрасно.
- Користе се ресурси који привлаче пажњу јавности и који су привлачни широким масама.
- Графички ресурси су препуни боја, великих слова и порука које привлаче осећања примаоца да постигне предложене циљеве.
Пропаганда и политика
Пропаганда је уско повезана са политиком. Када говоримо о политичкој пропаганди, њен циљ је повезати грађанина са одређеном странком, положајем, идеологијом или системом.
Овај инструмент комуникације почео је да се користи у системима попут комунистичке, нацистичке или чак америчке владе које су спроводиле снажне промотивне кампање како би привукле грађане да се обавежу на систем и учествују у војсци.
Тренутно се ове кампање још увек користе за утицање на мишљење маса с циљем добијања гласова и чланова политичких партија.
Пропаганда је уско повезана с политиком и изборне кампање у великој мери зависе од ње. Траже се кроз различите медије и подржава стварање убедљивог плана комуникације са предлозима, говорима и ресурсима који ће узбудити потенцијалне гласаче. Такође се ради на гестовима, личности кандидата и њихових породица са намером да се што више утиче на грађане и добије њихова подршка на биралиштима. САД су можда држава која ову стратегију највише користи.
Порекло пропаганде
Термин пропаганда потиче од латинског „ствари које се пропагирају“ и управо је папа Гргур КСВ 1622. године, убрзо после 30-годишњег рата, основао „Цонгрегатио де Пропаганда Фиде“ или Конгрегацију за ширење вере. Ово, са циљем да надгледа ширење хришћанства од стране мисионара у нехришћанске земље. Циљ му је био прелазак у хришћанство грађана који нису исповедали ову религију.
У модерно доба пропаганда је директно повезана са успоном државе након Француске револуције и владавином Наполеона Бонапарте. Пропаганда је спровођена током колонијалних влада 18. и 19. века, али много већу снагу поприма током тоталитарних политичких режима 20. века када је примењују научно потпомогнути масовним медијима у свом задатку да наговори људе на агресивнији и деструктивне технике као што су Хитлерово „Коначно решење“ или Маоов „Велики скок напред“.
Адолф Хитлер је у нацистичко доба установио да је основа пропаганде непрекидно понављање малог броја идеја усмерених на масу за коју се претпоставља да нема пуно разумевања и велики недостатак памћења.