Бренд послодавца или брендирање послодавца заштитни су знак компанија које привлаче кандидате и оно што их мотивише да желе да раде у тој компанији, а не у некој другој. То је модеран концепт у пољу људских ресурса који мења начин привлачења талената и задржавања радника.
Брендирање послодаваца покушава да створи вредност у компанији тако да је кандидати достигну без потребе да их траже. Једно од важних питања у тренутном процесу одабира је да за одабир кандидата више није најважније одређено искуство или обука, већ њихови ставови, вредности и вештине. Из тог разлога, такође је важно да се подносилац захтева идентификује са вредностима и пословном политиком компаније, а то ће сазнати кроз брендирање послодаваца.
Како се генерише марка послодавца?
Бренд послодавца генерише се на следеће начине:
- Побољшајте позиционирање на Интернету и радите на корпоративним друштвеним мрежама: Имајте ажурирани профил на Интернету, Линкедину или другим друштвеним мрежама, промовишите вести објављене о компанији, коментаришите и делите вести из сектора итд. Поред тога, имајте ажурирану корпоративну веб страницу на којој можете да прикажете своје пословне линије, пословне политике, зашто тамо радите и како да пошаљете свој ЦВ.
- Рад на корпоративној одговорности, погодностима и политикама помирења: Утврдите како ће нашим запосленима бити угодније и покушајте да промовишете добро радно окружење. Много сати проводи на послу, па је мотивисаност и лагодност кључно за побољшање перформанси и продуктивности, а то се одражава на дну компаније.
У том смислу говоримо о усклађивању радног и личног живота са могућношћу смањења радног времена, фиксних смена, рада на даљину, флексибилног радног времена итд. Исто тако, постоје социјалне бенефиције попут здравственог осигурања, улазница за ресторане, јаслица, дана суживота, спортских турнира и других активности које јачају тимски рад, солидарност и омогућавају колегама интеракцију у опуштенијој атмосфери.
- Персонализована комуникација: Све интерне комуникације морају бити персонализоване у име сваког радника, као и, у оквиру процеса одабира, слати персонализоване е-поруке сваком кандидату. Ако се осећају као важан део компаније и ако знају њихова имена, осећају се боље.
- Транспарентност и поверење: Обавештавајте раднике о напретку пословања, испуњавају ли циљеве или не, ако постоје промене у било ком одељењу или делатности итд. Све што могу и треба да знају. Ово не само да појачава њихову посвећеност компанији, већ их и тера да учествују у томе да сви морају да веслају према истој страни и знајући циљеве које заједно морају постићи. То се може постићи билтенима са вестима, периодичним проценама учинка и разматрањем предлога које сваки запослени може дати.
- Запослени су сами најбољи амбасадори бренда: Чињеница да радници сами добро говоре о вашој компанији и препоручују је циљ бренда послодавца и најефикаснији. Добијање је успех.
На многим форумима за запошљавање запослене већ почињу да виђају како саветују кандидате о њиховој будућности и показују им какав је њихов свакодневни живот у компанији.
На крају, марка или брендирање послодавца служи за привлачење талената, јачање посвећености запослених компанији и побољшање репутације компаније. Сваке године листа „Најбољег места за рад” (најбоља места за рад), а постоје и водеће компаније или оне које њихови запослени препознају као најбоља места за рад. Овде смо представили најбоље компаније за које треба радити у 2016. години.