Теорија потрошача је микроекономска перспектива чији је циљ познавање понашања потрошача у њиховој одлуци да задовоље своје преференције и потребе.
Потрошач је економски агент који захтева и ужива у економским робама и услугама, задовољавајући њихове потребе. У економији је познато да постоји низ фактора који одређују потражњу за овим робама и услугама.
Појединци морају одлучити о потрошњи добара и услуга. Сада ова потрошачка одлука има ограничење цене и буџета. Теорија потрошача жели да зна како потрошачи више воле да дистрибуирају свој доходак међу скупом роба и услуга, постижући највеће могуће задовољство.
Дакле, потрошачка теорија обухвата интеракцију потрошачких преференција, преференцијалне комбинације добара које пријављују једнако задовољство и све могуће робе које се могу исцрпети са датим приходом.
Преференције потрошача
У потрошачкој теорији се претпоставља да преференције појединца садрже следеће елементе:
- Да су добра која потрошач може да купи међусобно упоредива.
- Да су преференције потрошача прелазне, на такав начин да ако више воли А уместо Б и Б уместо Ц, онда сигурно више воли А уместо Б.
- Свако добро је упоредиво само са собом.
- Смањење маргиналне корисности.
Према овој теорији, људи као потрошачки агент успостављају ред у робама да бирају за своју потрошњу, што означава њихове преференције.
Овај редослед је следећи: Рецимо да Робин више воли добар кокос од добре рибе. Тада ће, сигурно кад буде у могућности да бира, Робин више вољети кокос него рибу.
Комбинације добара
Сваки скуп добара пружа потрошачу одређени ниво задовољства или корисности. Овај ниво задовољства који генерише свака комбинација неовисан је од нивоа прихода.
Комбинације пара добара, које можемо назвати А и Б, а које генеришу степен корисности, називају се криве индиферентности. На горњем графикону А су оловке, а Б оловке.
Буџетско ограничење
У ствари, потрошачи имају буџетска ограничења која не могу избећи. Његово ограничење је скуп могућих комбинација свих добара које појединац може стећи трошећи практично сав свој приход.
Теорија потрошача открива да ће појединац одабрати скуп добара који му пружа максимално задовољство.
Одлука потрошача
Теорија открива да ће потрошач, суочен са конгломератом робе, потрошити свој приход увећавајући своју корисност. Односно, изабраћете покушај да пријавите највећи степен задовољства који можете постићи.
Потрошачки биланс
