У последњих неколико месеци једна реч се често понавља у пословној штампи. Ово је такозвано упозорење о добити или упозорење о добити. Управо је 2018. годину обележило обиље ових упозорења о добити. А то је да су због економских догађаја попут трговинског рата између Кине и Сједињених Држава, Брегзита, снажних варијација цена нафте, повећања цена сировина или колебања валута многе компаније морале да најављују наниже ревизија своје прогнозе зараде.
Почнимо с објашњењем од чега се састоји упозорење о добити, познато и као упозорење о добити. Упозорење о добити је обавештење о промени очекиване добити, која се може повећати или смањити. Не треба заборавити да добар део наведених компанија има обавезу да информише своје акционаре о изгледима добити. Генерално, упозорења о добити обично доносе лоше вести, јер су уобичајене компаније да најављују смањење профита.
Ефекти упозорења на добит
И мали и средњи инвеститори и финансијски посредници придају велику важност овој врсти упозорења. Доказ томе је утицај који упозорења о добити имају на вредност акција предузећа. У зависности од тога да ли је најављено повећање или смањење добити, цена акције ће се мењати више или ниже.
Без сумње, упозорење о добити је врста обавештења која код инвеститора обично падне као бокал хладне воде, јер обично доводи до пада вредности акција.
Погодно је анализирати како се инвеститори понашају према вестима о упозорењу о добити. Према томе, искуство је показало да ће инвеститори, уколико постоји прогноза смањења добити, покушати да продају акције. Супротно томе, ако се најави повећање добити, сви ће желети да купе акције дотичне компаније.
Између предузећа из истог сектора
Занимљиво је проучавати понашање упозорења о добити између компанија из истог сектора. Било је ситуација у којима је упозорење о добити одређене компаније на крају утицало на друге компаније у истом сектору. Узмимо за пример случај компаније за маркетинг и комуникације ВПП. Па, ВПП је рекламни гигант и његово упозорење о добити негативно је утицало на цену акција компанија у комуникационом сектору као што су Медиасет и Антена 3.
Зашто данас постоји толико упозорења о добити?
Ако погледамо однос глобалне економије према упозорењима за зараду предузећа, веза је јасна. Као што смо претходно објаснили, изгледи за успоравање глобалне економије, Брегзит, пораст протекционизма и нова регулација загађујућих емисија за возила, између осталог, изазвали су прави талас упозорења о добити. Све ово утицало је на компаније у текстилном сектору, аутомобилској индустрији, авио компанијама и осталим потрошачким секторима. Због тога су приморани да најаве смањења својих прогноза зараде.
Непобитна је чињеница да економски марш и политички догађаји утичу на профит и цене компанија. Три догађаја су имала посебан утицај на бројна упозорења о добити најављена у 2018. години:
- Успон протекционизма
- Снажне осцилације у цени нафте
- Девалвација валута у Латинској Америци
Трговински ратови
У свету са глобализованом економијом, комерцијални пулс између Кине и Сједињених Држава имао је огроман утицај на пословну активност. Царине које је америчка влада Доналда Трампа увела на челик и алуминијум имале су оштре последице по разне индустријске секторе.
Ефекат царина је најуочљивији у аутомобилској индустрији. Компаније попут Даимлера, БМВ-а, Ауди-а, Порсцхе-а и произвођача гума Цонтинентал нису имале другог избора него да најаве смањења у својим прогнозама добити.
Међутим, повећање протекционистичких мера није једини фактор који је негативно утицао на пад добити аутомобилских компанија. И, борба против емисија била је револуција у борби против климатских промена. Истовремено, то је штетно утицало на произвођаче аутомобила, који су били приморани да се суоче са већим трошковима.
Цене нафте и девалвација валуте
Нико не може остати несвестан колебања цена нафте. Тачно, раст цена сирове нафте у 2018. години завршио је повећањем транспортних трошкова, резањем маржи многих компанија у овом сектору и посебно утицао на авио компаније као што су Рианаир и Норвегиан.
Такође не бисмо требали занемарити ефекте девалвације валуте међу великим економским силама Латинске Америке. Тако су Бразил и Аргентина девалвирали своје валуте. Ово је значајно нашкодило важним дистрибутивним групама као што је ДИА, чињеницу коју смо већ приметили у нашем чланку „кључеве колапса ДИА-е на берзи“.