Ценовна дискриминација првог степена је пословна пракса која се јавља на тржишту са несавршеном конкуренцијом, с тим што послодавац варира цене робе на основу утврђеног тржишног сегмента.
Добављач или произвођач детаљно познаје потрошача и на основу тога утврђује различите цене за сваког потрошача. Њиме понуђач успева да прикупи што је више могуће колико је потрошач спреман да плати.
Ова врста или степен дискриминације је најопћенитији међу компанијама, било монополистичка или не; већ нуди добре могућности примене на било ком тржишту. Компаније успевају да сегментирају тржиште дискриминишући цене према географским областима, полу, старости, студентима, професији, пензионерима итд.
На тај начин ће сваки тржишни сегмент различито реаговати на промене или варијације које се јављају у цени производа.
Овај начин дискриминације цена омогућава пословном предузећу да продаје по различитим ценама различитим идентификованим подмаркетима. Другим речима, сваки потрошач у сегменту купује по истој цени. Али, сваки сегмент плаћа исту цену. Према томе, у овом степену дискриминације попусти за велике количине робе коју купи потрошач се не верификују.
Неопходни услови за примену стратегија ценовне дискриминације трећег степена
Да би се применила, ова дискриминација цена треба да буде испуњена само неколико малих услова. Који су следећи:
- Извршите сегментацију тржишта у разним подмаркетима.
- Да не постоји могућност препродаје.
Као што се може видети, дискриминација цена трећег степена веома је слична ценовној дискриминацији првог степена. Кључна разлика коју смо открили је да се у првом разреду сваком потрошачу наплаћују различите цене. Супротно томе, у дискриминацији трећег степена, компанија наплаћује различите цене свакој сегментираној потрошачкој групи.
Дискриминација цена по сегментима понекад може постати претјерана. Када се јако узме у обзир разлика у приходима и социјалним класама за које се врши или врши сегментација тржишта.
Примери ценовне дискриминације првог степена
Добро је напоменути да је ова врста дискриминације врло теоретска. У стварном свету је представљено врло мало примера ценовне дискриминације првог степена. Међутим, то може бити илустровано следећим: ценкање