Концепт беле економије је економија коју су створили млади предузетници стартапа и дигиталних предузећа.
Од почетка 21. века појављује се нова економија усмерена на дигитални свет у којем стартупи, мала предузећа и технологија јачају. То је оно што постаје познато као „бела економија“.
Први који је овај израз употребио био је економиста Доуглас МцВиллиамс у својој књизи "Равна бела економија". Дефинишите људе који чине белу економију као:
„Немају места за шоље, тањире и трпезарије, па је логичније изаћи на кафу за доручак. Уштеде се на имању, струји или путовањима. Уместо одела носе уске фармерке. Имају скупе електроничке производе или два, али углавном су мање материјалистички настројени од генерације својих родитеља. Они купују бицикле уместо поршеа “.
Шта је бела економија?
Док банкарство и традиционалнији сектори индустрије пропадају, бела или дигитална економија наставља да расте експоненцијалним стопама. Фацебоок, Гоогле, Аппле, Амазон, СпацеКс, између осталог, гиганти су који су поставили курс за ову нову еру.
Хиљаде стартупа се појављују сваке године и боре се да постану једнорог свог сектора. Предузетници иду снажно и истискују велике традиционалне компаније из њиховог привилегованог положаја.
Такође, технологија напредује вртоглавом брзином: 3Д штампачи, виртуелна стварност, вештачка интелигенција, велики подаци, облак, паметни телефони, роботика, дронови, између осталог. Све ове иновације пре неколико година биле су незамисливе и сада су део нашег свакодневног живота.
Нема сумње да су се начин конзумирања и понашање потрошача променили. Из тог разлога, економија се такође мења и ми видимо развој колаборативне економије, бригу за животну средину и већу флексибилност за постизање равнотеже између посла и приватног живота.
Исто тако, више воли да живи у најму уместо да стиче имовину, као и да се неформално облачи без губитка образаца. Сва ова понашања само су неке од карактеристика нове генерације.
Заиста је важно у вези са овом новом белом економијом разумети ко је води, ко у њој ради, како и где раде, како живе, како троше слободно време и новац.
Ово ново друштво вођено дигиталном трансформацијом нова је економска револуција.
Ко вози и ради у белој економији?
Миленијалци, нова генерација младих људи рођених крајем 80-их и почетком 90-их, пробијају се на тржиште рада и, посебно, на стартупе. Њихове тежње за послом нису исте као у претходне генерације. Емоционална плата је важнија од новчане и сматрају да је много пута атрактивније радити у цоворкингу уместо у приватним канцеларијама.
Поред тога, рад у тиму или знање како функционисати у дигиталном окружењу неке су од карактеристика ове нове генерације на послу.
Исто тако, са стране послодавца, он тражи да запошљава према компетенцијама, уместо да прикупља универзитетске дипломе, управља и задржава таленте, континуирану рециклажу знања и унапређује креативност и иницијативу.
Није битно да ли су послодавци уместо сакоа и одела одевени у фармерке, није важно да ли возе бицикл на посао уместо аутомобила, све док њихове идеје мењају свет и расту компаније.