Ружичасти капитализам је присвајање покрета и дискурса ЛГБТИК + заједнице (лезбијке, хомосексуалци, бисексуалци, транс, интерсексуалци, куеер и други) од стране капиталистичког тржишног система. То је израз који се користи критички.
Ова врста капитализма настаје када ружичасти новац, куповна моћ ЛГБТИК + заједнице, стекне довољан значај да пројекти или предузећа оријентисана искључиво на ову групу профитабилни.
Важно је разликовати ружичасти капитализам од ружичастог новца, који је само куповна моћ ЛГБТИК + колектива.
Главна критика ове врсте капитализма је што она комодификује ЛГБТИК + покрет. Уместо да дозволи да дискурс те саме заједнице утиче на динамику понуде и потражње, капитализам је тај који утиче на дискурс. На тај начин га прилагођавате својим моделима и потребама за потрошњом.
Пример ружичастог капитализма био би искоришћавање свечаности за рекламирање месеца ЛГБТ поноса. Дакле, замислимо да компанија учествује у маршу и користи прилику за промоцију свог новог производа за личну негу.
Критика ружичастог капитализма
Иако ружичасти капитализам представља прилику за већу видљивост ЛГБТИК + покрета, он такође може подривати борбу за права ове заједнице.
Како је тржиште оно које поставља модел „ЛГБТ“, струје унутар овог покрета које нису економски занимљиве биће изостављене са тржишта. Другим речима, постоје мањинске групе које ће компаније искључити.
Укратко, ружичасти капитализам скреће пажњу са социјалне борбе ЛГБТИК + заједнице. Стога је првенствено забринут да прославе месеци поноса може претворити у пуки пословни догађај.