Хоризонтална интеграција је стратегија коју компанија усваја када жели да понуди своје производе или услуге на различитим тржиштима …
Као и у случају вертикалне интеграције, она постоји у стратешком управљању компанијама када се разматра њихов раст.
Врсте хоризонталне интеграције
Постоје две врсте хоризонталне интеграције:
- О маркетингу:У хоризонталној интеграцији маркетинга, компанија настоји да постигне већу покривеност тржишта. Стварањем подружница, ова услуга се нуди на продају или у различитим сегментима тржишта.
- Од производње: У овом случају, компанија успоставља низ постројења на различитим местима где се нуде слични производи. То је обично најчешћи модалитет.
Карактеристике хоризонталне интеграције
Хоризонтална интеграција може се извршити акцијама куповине предузећа или спајањем у истом сектору. Аппле може да послужи као пример, јер је своје знање и искуство у производњи мобилних телефона искористио да се етаблира у производњи таблета са ипадом.
Стога уочавамо једну од карактеристика ове врсте интеграције: омогућава компанијама да искористе своје технолошке, људске ресурсе итд. Друга карактеристика је комплементарност, јер ће корист која се добија од процеса хоризонталне интеграције у великој мери зависити од тога колико су комплементарне странке или зависна предузећа.
Још један запажен случај хоризонталне интеграције био је онај који су извеле курирске компаније, које су, користећи своју уобичајену услугу слања и пријема робе, искористиле прилику да развију услугу осигурања за пакете које су обично превозиле.
Још један аспект који треба истаћи код компанија које се кладе на ову врсту стратегије је експанзионистичка жеља. Са циљем достизања великих тржишних удела и високог нивоа ширења, компаније се одлучују за стицање сличних компанија или конкурената. На тај начин се на одређеним тржиштима могу чак доћи до ситуација блиских монополу, јер је ниво конкуренције на њима смањен.
Као и код вертикалне интеграције, пракса хоризонталне интеграције може стимулисати стварање економије обима или економије обима захваљујући горе поменутој употреби ресурса.