Узорак је, у пољу маркетинга, она група људи изабраних за учешће у истраживању тржишта, која представља свемир.
Генерално се тражи да се ова група екстраполира, односно да добро представља групу из које се прикупљају информације.
За шта се користе узорци у маркетингу?
Када спроводите маркетиншка истраживања, било да је реч о једноставној анкети или много амбициознијем послу, у томе не може учествовати целокупна циљна популација, која се технички назива универзумом. Због тога се помоћу прорачуна утврђује довољан број људи како би подаци били веродостојни, имали значење и вредност и били екстраполирани, односно применљиви на цео универзум.
За успостављање узорка углавном се користе две различите технике:
- Случајни узорак: Случајно.
- Не-случајно узорковање: Бира се директно.
Пример маркетиншког узорка
Замислимо да компанија жели да побољша свој водећи производ и лансира га на тржиште: Пројектор ХД квалитета.
Да би ова варијација производа била успешна, потребно је знати укус и очекивања потрошача, као и њихове намере.
Да бисмо одабрали узорак, мора нам бити јасно ко мора знати информације и покушати их учинити што репрезентативнијим.
Производ је квалитетан и има нешто високу цену, па ће бити намењен публици од 25 до 65 година, са рачунарским вештинама, заинтересованом за биоскоп и телевизијске серије и са средње високом куповном моћи.
Када се ово прецизира, следећи корак је окупљање људи који испуњавају ове услове, који ће бити узорак и могу бити репрезентативни за све људе који испуњавају ове услове.
4п маркетинга