Франшиза - шта је то, дефиниција и концепт

Франшиза је врста уговора у којем једна компанија (давалац франшизе) другој (примаоцу франшизе) додељује право на комерцијализацију одређених производа или услуга у оквиру одређеног географског подручја и под одређеним условима. Ово, у замену за новчану надокнаду.

Стога у франшизи имамо две главне фигуре:

• Давалац франшизе: Наплаћује маркетиншку накнаду да би компанија давалац франшизе могла да користи свој бренд, трговачко име и дизајн седишта даваоца франшизе. У већини случајева, ови елементи се не могу модификовати да би се одржали исти нивои квалитета даваоца франшизе. Поред тога, током трајања споразума пружају се и знање, пословно искуство и техничка и комерцијална помоћ.
• Прималац франшизе: Он је власник предузећа и који улаже неопходна улагања за његово покретање. Дакле, даваоцу франшизе плаћате хонорар за коришћење вашег бренда. Наведена претплата је попут „права уласка“ у посао. Чак се периодични износи могу утврдити у уговору према обиму продаје и / или техничкој и комерцијалној помоћи. Поред тога, прималац франшизе има ексклузивни режим франшизе с обзиром на одређено географско подручје и врсту производа.

Инхерентна предност ове врсте посла је несумњиво препознавање бренда, јер је купац већ навикао на његове услуге у другим установама. То генерише да предузетник на одређени начин може да уштеди важан део улагања времена и новца у оглашавање и маркетинг.

Франшиза је обично једна од најчешћих формула за успостављање дистрибутивних мрежа на међународним тржиштима.

С друге стране, за примаоца франшизе постоји прекомерна зависност од даваоца франшизе што га чини неповољним положајем пред било којим споразумом или сукобом, смањујући капацитет и флексибилност услед било каквих промена на тржишту.

Врсте франшизе

Постоји више врста франшиза које могу зависити од врсте активности и нивоа интеграције.

• Франшиза дистрибуције: Давалац франшизе додељује маркетиншка права произведених производа произведених од њега самог или од трећих лица.
• Франшизе услуга: Идеја о услузи и начин њеног пружања дати су заједно са брендом, престижем даваоца франшизе и њиховим знањем и искуством.
• Индустријска франшиза: Умешајте уговор о лиценци и франшизи и права се преносе како на производњу тако и на тржиште производа под одређеним карактеристикама.