Тржишна студија је иницијатива развијена у оквиру маркетиншких стратегија које компаније спроводе када намеравају да проуче и науче о одређеној економској активности.
Кроз проучавање тржишта анализира се и посматра одређени сектор у који компанија жели да уђе кроз производњу робе или пружање услуге.
За ово су вам потребни прецизни закључци о окружењу у којем желите да се развијате и резултату који би унос имао у њему с обзиром на карактеристике добра или услуге у којој је радио. Све добијене информације претпостављаће предвиђање компаније, корисно приликом планирања инвестиције или изласка на тржиште.
Посматрајући га, повећавају се могућности успеха који би морао да оперише са одређеним добром или понуђеном услугом.
Циљ студије тржишта
Главна премиса која стоји иза истраживања тржишта је добијање јасног одговора у вези са бројем потрошача који би желели да добију производ, у ком простору би се посао развијао, колико дуго и која цена би се платила да би се добио.
То ће рећи, то је студијски рад о ономе што се нуди, коме се нуди и ко још нуди нешто исто или слично на том тржишту (истраживање тржишта и конкуренција). Да бисте то урадили, биће важно извршити темељну анализу неколико кључних тачака:
- Где су потенцијални потрошачи мог производа географски.
- Које су карактеристике које дефинишу ове људе (технички, наша мета). За ово ћемо морати да знамо ваше финансијске могућности, ваше укусе …
- Како се понашао сектор у који желимо да уђемо и шта мислимо да ће се догодити у будућности. Познавање историјских цена или производних трошкова конкурената може бити врло корисна информација.
- Улога коју би оно што компанија нуди играло у овом сектору; то јест ако ће то бити нешто револуционарно или само још један конкурент.
Још један важан детаљ који треба узети у обзир приликом спровођења тржишне студије је проучавање дистрибутивних канала који обично раде у сектору у који желите да уђете, као и како они функционишу.
Све ове информације послужиће да компанији дају представу о величини инвестиције која ће јој требати да пласира свој производ на тржиште, као и да зна где и када то треба да уради. И на крају, али не најмање важно, упознаћете своје потенцијалне купце, оне људе који би у почетку желели ваш производ.
Циљно тржиште