Релевантно тржиште - шта је то, дефиниција и концепт
Релевантно тржиште је оно које укључује све производе и фирме међу којима постоји уска конкуренција. Односно, разматра сву робу и услуге које су у очима потрошача блиске замене. Поред тога, узимају се у обзир све фирме које производе или би могле лако започети производњу исте робе или услуге.
Релевантно тржиште само по себи није циљ, већ настоји да одреди ограничења сектора. То, како би могло да се анализира степен конкуренције која постоји у њему, могућност да фирма има доминантан положај и вероватне последице на добробит потрошача.
Како се утврђује релевантно тржиште?
Кључ за одређивање релевантног тржишта је замена диференциране робе. Да ли су производи разумна замена или не, зависи од два фактора: (и) са становишта потрошача, да ли сматрају да су блиски супститути (имају еквивалентне функције; и (ии), са становишта лакоће у којој могу почети да нуде те производе.
Агенције за заштиту конкуренције обично користе итеративни тест који се назива „хипотетички монополистички тест“. Ово се састоји од замишљања да постоји монополиста и испитивања да ли би он могао да повећа цене и одржи раст без губитка профита. Ако је одговор негативан, то је зато што се потрошачи пребацују на друге производе или зато што друге фирме на релевантном тржишту почињу да нуде производ.
Које су димензије релевантног тржишта?
Релевантно тржиште две основне димензије:
- Димензија производа: То је најмања група производа на које би хипотетички монополиста могао профитабилно применити повећање цена између 5% и 10%.
- Географска димензија: То је најмање географско подручје на којем би хипотетички монополиста могао профитабилно применити повећање цена између 5% и 10%.
Неки економисти сматрају да постоје и друге димензије као што су:
- Временска димензија: Сезона или временски интервал у коме предузећа делују на тржишту.
- Функционална димензија: Ниво у ланцу производње или дистрибуције где се предузећа налазе.
- Димензија потрошача: Тржиште се може поделити на различита под-тржишта или сегменте у складу са карактеристикама потрошача.
