Средњи приход (МЕ) је мера профита који компанија остварује од продаје својих производа или услуга. Израчунава се као укупан износ прихода подељен бројем продатих јединица.
Просечни приход је релевантна променљива у доношењу одлука о производњи и управљању у предузећу. Она одражава бруто добит остварену продајом јединице производа, а затим је повезана са одлуком колико произвести.
Како се израчунава ИМе
Израчунава се као укупан приход подељен бројем продатих јединица:
ИМе = ИТ / Н
Где:
- ИМе: Просечан приход
- ИТ: Укупан приход
- Н: Број продатих јединица
ИМе у конкурентном сценарију
На савршено конкурентном тржишту, средњи приход једнак је тржишној цени. Будући да постоји велики број конкурената, произвођачи се суочавају са хоризонталном кривом тражње и узимају тржишну цену као што је дато (не могу на њу утицати).
На следећем графикону видимо криву тражње са којом се суочава предузетник у савршеном сценарију конкуренције.
Као што видимо, висина криве је цена, која је једнака просечном приходу који предузетник добија за сваку јединицу коју прода.
ИМе у монополу
Када на тржишту постоји монополиста, крива тражње није хоризонтална. Потражња је на чекању, јер монополиста може утицати на одређивање тржишне цене.
У овом случају просечни приход зависи од нивоа производње који је изабрао монополиста. Ако потражња има функцију облика: П = а-бк, тада:
ИТ = П * Кс
ИТ = аКс-бКс2
ИМе = Кс-бКс
На тај начин, ИМе одговара функцији потражње.