Марка даје додатну вредност производу, што је у многим случајевима пресудно при избору потрошача. Ову нематеријалну вредност препознаје тржиште које је спремно да плати више и више воли маркиране производе од других који нису друштвено идентификовани.
На овој листи сакупљамо 100 најпризнатијих брендова широм света. На првим позицијама налазимо марку највећих компанија на свету, као што су Аппле, Гоогле, Цоца-Цола или Мицрософт. Прва шпанска марка на листи је Зара, на позицији број 30.
Идентификација производа представља разлику која се прави кроз марку, паковање и етикетирање, резултат комбинације дизајна и боје која утиче на перцепцију купаца и, према томе, важан је део стратешког планирања тхе Маркетинг. Услуге су такође идентификоване и опипљиве, повезујући их са брендовима, симболима или људима, како би се створила слика која их разликује од конкуренције.
У глобализованом свету, где ниво конкуренције све више сужава маржу предузећа, вредност бренда је а нематеријално улагање што доводи до повезивања ових марки у уму потрошача, са одговарајућим повећањем потражња у њиховим робама или услугама.Стога је то имовина коју је тешко вредновати, мада је такође једна од најважнијих у остваривању добити и основа за њену конкурентску предност.
Због тога Када бисмо само погледали колону „бренд“ и покрили колону „имиџ бренда“, било би нам много теже да идентификујемо и повежемо производе и услуге те марке, постоји посао ових компанија да се позиционирају међу 100 најбољих компанија на свету.
Вредност бренда, иако је нешто сасвим стабилно, може озбиљно да се промени догађајима који се дешавају у компанији. На пример, предвиђамо да се марка Волксваген, која се налази на 35. месту, следеће године неће ни појавити на листи, или ће бити на много нижим позицијама, јер након скандала који је доживео (мора да обезбеди 6.500 милиона евра за модификацију електронике његових дизел мотора који загађују 40 пута више) претрпеће значајно погоршање као имиџ бренда.
Испод представљамо светску ранг листу марки за 2015. годину коју чини 100 најпрестижнијих брендова из целог света, земље порекла ових компанија, сектора коме припадају, вредност вашег бренда у милионима евра и његове варијације у односу на претходну годину:
| Не. | Слика бренда | Марка | Цоунтри | Сектор | Вредност бренда (милиони евра) | Промена вредности Марке |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Манзана | сад | Технологија | 154,80 | 43% |
| 2 |  | Гоогле | сад | Технологија | 109,38 | 12% |
| 3 |  | кока кола | сад | Пиће | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Мицрософт | сад | Технологија | 61,52 | 11% |
| 5 |  | ИБМ | сад | Пословне услуге | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Тоиота | Јапан | Цар | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Самсунг | Јужна Кореја | Технологија | 41,18 | 0% |
| 8 |  | ГЕ | сад | Диверсифиед | 38,42 | -7% |
| 9 |  | Мекдоналдс | сад | Ресторани | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Амазон | сад | Малопродаја | 34,50 | 29% |
| 11 |  | БМВ | Немачка | Цар | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Мерцедес Бенз | Немачка | Цар | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Диснеи | сад | Медији | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Интел | сад | Технологија | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Цисцо | сад | Технологија | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Орацле | сад | Технологија | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Нике | сад | Спортска одећа | 20,97 | 16% |
| 18 |  | ХП | сад | Технологија | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Слинг | Јапан | Цар | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Луј Витон | Француска | Луксуз | 20,23 | -1% |
| 21 |  | Х&М | Шведска | Одећа | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Гиллетте | сад | Роба широке потрошње | 20,20 | -3% |
| 23 |  | Фејсбук | сад | Технологија | 20,03 | 54% |
| 24 |  | Пепси | сад | Пиће | 17,84 | 3% |
| 25 |  | Америцан Екпресс | сад | Финансијске услуге | 17,20 | -3% |
| 26 |  | биљни сок | Немачка | Технологија | 17,06 | 8% |
| 27 |  | ИКЕА | Шведска | Малопродаја | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Памперс | сад | Роба широке потрошње | 13,88 | 8% |
| 29 |  | УПС | сад | Превоз | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Зара | Шпанија | Одећа | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Будвеисер | сад | Алкохол | 12,68 | 7% |
| 32 |  | еБаи | сад | Малопродаја | 12,67 | -3% |
| 33 |  | Ј.П. Морган | сад | Финансијске услуге | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Келлогг’с | сад | Роба широке потрошње | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Волксваген | Немачка | Цар | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Несцафе | Швајцарски | Пиће | 11,14 | 7% |
| 37 |  | ХСБЦ | УК | Финансијске услуге | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Форд | сад | Цар | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Хиундаи | Јужна Кореја | Цар | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Кањон | Јапан | електроника | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Хермес | Француска | Луксуз | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Акценат | сад | Пословне услуге | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Стварни | Француска | Роба широке потрошње | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Ауди | Немачка | Цар | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Цити | сад | Финансијске услуге | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Голдман Сакс | сад | Финансијске услуге | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Пхилипс | Низоземска | електроника | 8,55 | -8% |
| 48 |  | АКСА | Француска | Финансијске услуге | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Ниссан | Јапан | Цар | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Гуцци | Италија | Луксуз | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Даноне | Француска | Роба широке потрошње | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Нестле | Швајцарски | Роба широке потрошње | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Сиеменс | Немачка | Диверсифиед | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Аллианз | Немачка | Финансијске услуге | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Цолгате | сад | Роба широке потрошње | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Порсцхе | Немачка | Цар | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Цартиер | Француска | Луксуз | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Сони | Јапан | електроника | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3М | сад | Диверсифиед | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Морган Станлеи | сад | Финансијске услуге | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Виса | сад | Финансијске услуге | 6,25 | 15% |
| 62 |  | адидас | Немачка | Спортска одећа | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Тхомсон Реутерс | Канада | Медији | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Откриће | сад | Медији | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Панасониц | Јапан | електроника | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Тиффани & Цо. | сад | Луксуз | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Старбуцкс | сад | Ресторани | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Адобе | сад | Технологија | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Прада | Италија | Луксуз | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Сантандер | Шпанија | Финансијске услуге | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Ксерок | сад | Пословне услуге | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Цатерпиллар | сад | Диверсифиед | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Бурберри | УК | Луксуз | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Киа | Јужна Кореја | Цар | 5,15 | 5% |
| 75 |  | КФЦ | сад | Ресторани | 5,13 | -7% |
| 76 |  | МастерЦард | сад | Финансијске услуге | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Јохнсон & Јохнсон | сад | Роба широке потрошње | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Шкољка | Низоземска | Енергија | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Харлеи Давидсон | сад | Цар | 4,96 | 14% |
| 80 |  | ДХЛ | сад | Превоз | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Сприте | сад | Пиће | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Лего | Данска | Роба широке потрошње | 4,87 | Нова |
| 83 |  | Јохн деере | сад | Диверсифиед | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Џек Данијелс | сад | Алкохол | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Цхевролет | сад | Цар | 4,67 | 2% |
| 86 |  | ФедЕк | сад | Превоз | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Ланд Ровер | УК | Цар | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Хуавеи | Кина | Технологија | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Хеинекен | Низоземска | Алкохол | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Мтв | сад | Медији | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ралф Лорен | сад | Одећа | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Јохнние валкер | УК | Алкохол | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Круна | Мексико | Алкохол | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Смирнофф | УК | Алкохол | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Клеенек | сад | Роба широке потрошње | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Хуго шеф | Немачка | Одећа | 3,88 | 3% |
| 97 |  | ПаиПал | сад | Финансијске услуге | 3,86 | Нова |
| 98 |  | Мини | УК | Цар | 3,86 | Нова |
| 99 |  | Моет & Цхандон | Француска | Алкохол | 3,76 | Нова |
| 100 |  | Леново | Кина | Технологија | 3,74 | Нова |
Извор: Интербранд |
||||||