Позиционирање је маркетиншки концепт заснован на пласирању компанија њихових брендова у колективну машту потрошача.
Кроз маркетиншке механизме, компаније чине да купци имају одређену перцепцију о њима. Управо је то позиционирање.
Кроз позиционирање, компанија тежи да има истакнуту и позитивну позицију у погледу мишљења која потенцијални клијенти о њој могу имати. Ово знање помаже у стварању различитих акција у животу фирме или организације и доношењу одлука, посебно у области маркетинга.
Позиционирање је важан механизам у смислу мерења конкуренције, јер компаније настоје да знају шта узрокују код људи суочене са реакцијом на њихове уобичајене конкуренте, процењујући ову перцепцију и извлачећи закључке из поменуте анализе у лице будућим маркетиншким стратегијама.
Алтернативно, позиционирање омогућава компанијама да знају да ли је слика коју желе да пројектују у свет она коју добијају потрошачи њихове робе и услуга, што поређење утиче на имиџ бренда, репутацију и корпоративни имиџ.
Уобичајени елементи стратегије позиционирања
- Добро позиционирање мора ићи паралелно са разликовањем од конкурената, тражећи дистинкцију и оригиналност, избегавајући понављање и копирање.
- То не би требало да изазове неспоразуме, јер би требало да служи истинској слици о природи фирме и јединственим врлинама њених производа.
- Све у вези са стратегијом позиционирања мора бити савршено мерљиво са економске тачке гледишта, у потрази за профитабилношћу.
- Маркетиншко позиционирање мора бити синоним за стварање вредности и никада не сме погоршати имиџ компаније или њен рад на тржишту.
Базе за позиционирање
Често компаније узимају у обзир низ елемената на којима могу да изграде стратегију побољшања позиционирања. У том смислу, уобичајено је узимати у обзир факторе као што су старост и историја марке, њен значај за економско ткиво територије, број запослених, ниво вођства на тржишту у економском или иновационом смислу или , врло често распон цена ваше робе и услуга.
Дигитал Поситионинг
То је процес којим се, путем техника и стратегија, бренд налази у Интернет окружењу. Погледајте цео унос о дигиталном позиционирању.
Постоје 2 врсте дигиталног позиционирања, органско или СЕО и плаћено или СЕМ.
- СЕО: Што се ови задаци боље извршавају, веб ће имати већу видљивост, јер ће се по квалитету појавити у бољој позицији у претраживачима.
- СЕМ: за постизање СЕМ позиционирања неопходни су финансијски издаци. У претраживачима обично видимо ову врсту позиционирања на првој или последњој 2 или 3 позиције.
