Нелојално оглашавање је она врста оглашавања која настоји да умањи или истакне негативне квалитете конкурента.
Уобичајено је виђење неправедних рекламних акција у рекламним кампањама чији је циљ критиковање или напад на ривалске компаније, у ратовима са заштитним знаковима или чак у свакодневној политичкој и институционалној комуникацији. За разлику од традиционалног оглашавања, које се посебно фокусира на представљање предности одређеног производа, неправедно оглашавање покушава да представи неуспехе конкурената.
Поруке се сматрају неправедним, јер директно или индиректно представљају недостатке конкурентског производа или друге компаније, без обзира на то што су истакле предности оглашавача. Подцењујући конкурентске компаније, рекламна компанија настоји да промовише веће знање или комерцијални успех сопствених производа.
Заједно са обмањујућим и подсвесним оглашавањем, они чине различите врсте незаконитог оглашавања.
Главне карактеристике неправедног оглашавања
Најистакнутије карактеристике ове врсте оглашавања су следеће:
- Спроводи дискредитацију или потцењивање конкурената
- Користи маркетиншке алате усмерене на упоређивање производа и њихових различитих врлина
- Поиграјте се брендовима, симболима, комерцијалним фразама или амбалажом других фирми
- То може проузроковати пад лојалности купаца, супротно ономе што се тражило
- Уобичајена је на тржиштима са малим бројем компанија и високим нивоом конкуренције. Као што је случај са дуополима, на пример
Тачност података као граница између поштеног и нефер оглашавања
Важно је напоменути да разговор о другим брендовима у рекламној кампањи није стриктно незаконит или неправедан, јер је то оно чиме се бави упоредно оглашавање. Односно, тврди се да фирма не може путем маркетинга да наруши имиџ осталих и да се неправедно такмичи користећи лажи или омаловажавање.
Нелојално оглашавање се сматра таквим када су подаци дати на веб локацији савесно погрешно приказани да би омаловажили конкурента. На пример, говорећи о компонентама хране у огласу за вреће кромпира, наводећи да главни конкурент има више масти и да су подаци нетачни.