После месеца децембра који је тешко заборавити, амерички гигант Аппле смањује прогнозу прихода. Америчка компанија, друга по тржишној капитализацији, пала је за 9,96% након најаве упозорења о добити. Односно, након смањења прогнозе прихода. Са ових 10% акумулира падове од 40% током последњег квартала.
Аналитичари су очекивали да ће произвођач иПхоне-а остварити приход од близу 91,3 милијарде долара за последњи квартал 2018. Међутим, у свом писму инвеститорима Тим Цоок је јасно ставио до знања да његове прогнозе износе око 84 000 милиона америчких долара.
То представља смањење прихода за 8% од аналитичара. Неки извори указују да је то због успоравања у Кини и трговинског рата. С друге стране, други указују да је то због лоше Аппле политике цена.
Успоравање Кине и трговински рат
Америчке акције нису имале тако лош децембар од 1931. године. Што значи да Аппле вести нису изолован догађај. Поред тога, компанија није имала тако лошу трговинску годину од 2008. године.
Некако, тензије проистекле из трговинског рата почињу да се осећају у северноамеричкој економији. Или је то само логична последица да компаније не могу заувек премашити очекивања. После 10 година биковог тржишта било је јасно да догађаји ове врсте морају доћи.
У сваком случају, логично или не, јасно је да Кина успорава свој економски раст. Најновији подаци објављени о индустријској производњи (ПМИ) одражавају ову чињеницу:
Током последњег квартала, кинеска индустријска производња забележила је податке испод очекивања. Стигавши у последњим подацима, децембру, да падне испод баријере од 50. Нешто што указује да сектор престаје да расте да би почео да се смањује.
Успоравање у Кини, заједно са трговинским ратом који се тек завршио, чине савршено легло за смањење прихода за све компаније које део свог пословања имају у Кини.
Погрешна политика цена?
Без обзира на економске податке на које се позива извршни директор компаније Аппле Цоок, Аппле-ова политика цена можда није најбоља. Пре само три године, иПхоне модел са најбољим карактеристикама износио је око 850 евра (иПхоне 6с плус). Међутим, сада достиже 1.150 евра (иПхоне Ксс).
Супротно томе, многи корисници указују да су побољшања на терминалима била прилично ретка. Да би се оправдао раст цена иПхона од 35%, било би потребно захтевати побољшање сличних погодности. Нешто што изгледа није било тако.
Аппле није само компанија која производи мобилне терминале и продаје их. Аппле представља бренд, статус. Многи корисници се проглашавају безусловним за Аппле. Наравно, истовремено препознају да цене почињу да буду претјеране, јер побољшања не оправдавају такво повећање цена. Иако је Тим Цоок већ рекао да ће престати да објављују податке о продаји мобилних телефона, чини се да је јасно да је Аппле тешко ударио у лансирању своје најновије креације: иПхоне Ксс.
Све наведено се одразило на пад берзе од 40% током последњег квартала. Апплеове акције су се са трговања по цени од 230 евра претвориле у трговање на 140. Као што се огледа у Апплеовој табели, очекивања инвеститора су драматично пала.
