Слоган је фраза или кратко писање којим се кова бренд и служи као кључна порука у рекламној кампањи или политици.
Стварање слогана или рекламне фразе која има утицаја нешто је што се ради већ дуги низ година. Већ у Првом светском рату било је намењено регрутовању војника који ће се борити против њега у Сједињеним Државама, а фраза „Потребни сте вашој земљи“ коришћена је како би се привукла пажња да се пријави и учествује.
Тешко је видети рекламне кампање или политике које не укључују ону кључну фразу која обједињује сву суштину која треба да пренесе о том бренду.
Бројни су примери као што су: памук не вара (Тенн средство за чишћење), постоје ствари које новац не може купити, за све остало Мастерцард (Мастерцард кредитна картица), Јуст До Ит (Нике), Мисли другачије (Аппле), Ат напред кроз технологију (Ауди), Пробуди се живот (Несцафе), Здраво Мото! (Моторола), Откријте срећу (Цоца-цола).
Ово су само неки од најистакнутијих примера у историји. Поруке које су намењене преношењу позитивних мисли, вредности и истакнутих информација о тим брендовима.
Шта треба да пренесе добар слоган?
Ово су главне тачке:
- Једноставно за памћење. То су поруке које су створене да би се марка имала на уму. Због тога би требало да буду кратки и сажети. Треба избегавати предуге текстове, које би било тешко запамтити.
- Предности се истичу. Бренд мора увек размишљати о томе како да пренесе вредност коју мора да изазове утицај и сензацију у јавности. Један од начина за то је стварање повезаног садржаја. Слоган је добар начин да се ове истакнуте вредности примене у пракси.
- Марка се истиче. Политичка кампања или компанија могу се препознати по одређеној фрази. То се дешава ако створите ефикасну поруку. У политици је неопходно увек додати слоган да подстакнете гласање и резимирати шта би странка постигла уз вашу подршку. На пример: лоши смо, али добро нам иде (Царлос Немен), Сто година поштења (Рамон Тамамес), да, можемо (Барацк Обама).
- Генеришите позив на акцију. Слоган у већини случајева скрива позив на акцију за подстицање куповине, препознавање бренда или додавање вредности. То су поруке којима је циљ појачати деловање потрошача и које они бирају приликом куповине одређене марке.
Како створити слоган
Ово су најважнији кораци:
- Слоган треба да започиње или да садржи императивни глагол: иди, трчи, једи …
- Будите кратки, не предуги. Не прелазите више од 8-10 речи.
- Будите лако изговорљиви за потрошаче.
- Да се може природно укључити у разговор између корисника.
- Укључите одређене речи, оставите сажетак по страни када га правите.
- Не ради се о писању великих редова, већ о одабиру истакнутих фраза.
- Размислите о вредностима бренда, његовим циљевима и преведите га у речи које то преносе.
Стварање слогана је од кључне важности за било који бренд или политичку кампању, зато захтева познавање циљне публике и у основи истицање вредности и деловања бренда.