Спонзор је задужен да спонзорише одређену активност, пројекат или догађај како би такође дао видљивост свом бренду.
Спонзор је спонзор и као такав сарађује у реализацији пројекта доприносећи и обезбеђујући новац, материјална добра, храну, место на коме се развија, промоцију или било коју врсту сарадње која је претходно договорена са одговорном особом догађај или нацрт.
Када спонзор учествује у овој врсти акције, његов циљ је да објави свој бренд, прошири број клијената и ојача своје присуство.
Врсте спонзора
Ово су главни:
- Монетарни спонзор. У овом случају, марка доприноси износу догађаја или пројекта који треба да се изведе или дистрибуира на најбољи начин на основу његових потреба. То је најчешћи начин сарадње у овој врсти акције, посебно ако то раде велики брендови.
- Материјална сарадња. Спонзор задржава право учешћа пружајући материјале или места за његово одржавање. На пример: дресови фудбалског тима на добротворној утакмици.
- Медијско спонзорство. Овом приликом ради се о спонзорству комуникационог медија који има приступ привилегованим информацијама и нуди сваки детаљ догађаја. Ова врста сарадње карактеристична је за велике догађаје или презентације великих пројеката.
- Номинативно спонзорство. Ова врста сарадње је врло типична када су у питању спортски догађаји. Бренд даје износ тако да је ваше име оно које чита стадион или догађај. На овај начин годинама ће сви знати то место под именом те марке.
Фазе за добијање спонзора
Мора се узети у обзир следеће:
- Морате да процените врсту догађаја и којој публици је намењен. Ово је неопходно да би се знало да ли је од интереса или не, јер је један од циљева објављивање самог бренда. На пример, ако је компанија компанија за физиотерапију, спортски догађај ће бити занимљив, али ако је то гастрономска акција, можда неће имати пуно смисла. Због тога је неопходно проценити врсту јавности која ће присуствовати.
- Биће неопходно знати шта је креатору догађаја, догађаја или пројекта потребно и да ли је у рукама те компаније да на било који начин може сарађивати и постићи договоре за то.
- Солидарни догађаји су начин пружања подршке, а такође и стварање доброг имиџа бренда, па је упутно ако желите спонзорисати акцију ове врсте, цените их.
- Циљеви спонзорства такође морају бити јасни од почетка. Шта се жели постићи овом опцијом? Озлоглашеност? Купци? Видљивост? Представљање бренда растућем локалном друштву? Мора се поставити и одговорити на низ питања како би се учествовало као спонзор и постигли предложени циљеви.
Која је разлика између спонзора и покровитеља?
Понекад се могу збунити. Ово су најистакнутије разлике:
- Покровитељ не намерава да оствари комерцијалне користи одмах или директно. Обично је особа или ентитет са великом куповном или друштвеном моћи задужен за помоћ уметницима у покретању њихових пројеката.
- Спонзор учествује у догађајима или пројектима, али ако намерава да учини свој бренд видљивијим или ако постоји повољан економски утицај у виду повећања купаца или профита препознавањем и учешћем.