Ружичасти новац је куповна моћ ЛГБТИК + заједнице (лезбијке, хомосексуалци, бисексуалци, транс, интерсексуалци, куеер и још много тога).
То ће рећи, када говоримо о ружичастом новцу, мислимо на куповну моћ људи који се налазе у ономе што се назива сексуалном разноликошћу. То укључује и сексуалну оријентацију и родни идентитет.
Веће прихватање ЛГБТ покрета у друштву учинило је ружичасти новац веома занимљивом тржишном нишом за компаније. Због тога су се појавили разни производи и услуге намењени овој публици.
Ружичасти новац се мора разликовати од ружичастог капитализма. Овај концепт односи се на инкорпорирање ЛГБТ покрета у капиталистичку динамику и то је израз који се критички користи јер подразумева комерцијализацију те заједнице и њеног дискурса.
Предности ружичастог новца
Међу предностима ружичастог новца су:
- Предузећа укључују ЛГБТИК + заједницу у своју маркетиншку стратегију. На овај начин, питању се даје видљивост, на пример, укључивањем истополних парова у његово оглашавање.
- Повећање куповне моћи ЛГБТ особа омогућило је стварање нових тржишних ниша са специјализованим производима или услугама за њих. То могу бити, на пример, туристички пакети који нуде сигурно окружење, како би се избегли проблеми дискриминације према путницима.
- Ружичасти новац генерише да све више компанија подржава политичке и социјалне захтеве ЛГБТ заједнице.
Мане ружичастог новца
На другом крају спектра, такође постоје недостаци ружичастог новца:
- Главна критика ружичастог новца је што он комодификује ЛГБТ покрет. Тако компаније могу да искористе, на пример, прославе месеца поноса да би рекламирале производ или услугу које нуде.
- Као последица горе наведеног, одређени догађаји, попут ЛГБТ марша поноса, су искривљени, чинећи то више комерцијалним догађајем. Међутим, разлог ове параде је полагање права.
- Донекле је ружичасти новац концентрисан само у делу ЛГБТ заједнице који је уграђен у друштво.