Цена коштања је укупан трошак за продају производа или пружање услуге без потребе за додавањем било каквог поступка или додатка који би могао да поскупи.
Другим речима, то су трошкови настали ради обављања уобичајене делатности компаније, било да је то продаја робе или пружање услуга.
Формула цене коштања
Да би се пласирали производи или услуге било које компаније, мора се утврдити цена коштања. С обзиром да, ако се не израчуна правилно, губици могу настати продајом или обављањем услуга.
Па како је могуће да продајом или пружањем услуга за које примамо приход настану губици? Кључно је када компанија пређе праг добити, што има за последицу веће приходе од трошкова.
Могу се догодити следећи сценарији:
- Цена коштања је већа од продајне цене. Ако је цена коштања виша од продајне цене, није важно колико се предмета продаје или пружају услуге, компанија никада неће остварити профит.
- Цена коштања једнака је продајној цени. Ово је изузетан случај. Обично се дешава у пословним ликвидацијама које ће престати са радом. У складу са овом праксом не настаје добитак или губитак.
- Цена коштања је нижа од продајне цене. Ово је општи случај свих компанија за које се постижу користи и, према томе, његов континуитет.
Као и у свим случајевима, постоје изузеци. Пример је компанија које желе да направе одређени клин на тржишту и одлуче да продају по цени по одређено време. Односно, одрекну се профита неко време како би продали више и стекли упориште на тржишту.
Тачно је и да је намерна продаја са губитком (односно када је цена коштања виша од продајне цене) у супротности са правилима тржишне конкуренције.
Пример
С обзиром на компанију која продаје преносне рачунаре по цени од 100 евра по јединици и има производне трошкове од 45 евра, маркетиншке трошкове од 20 евра и порез од 50 евра. Колика је цена коштања предузећа? Да ли је већа од, нижа или једнака продајној цени?
Цена коштања = 45 € + 20 € + 50 € = 115 €. Затим: Цена коштања> Продајна цена
Стога, како је цена коштања виша од продајне цене, ако предузеће не буде исплативије или продајна цена не буде повећана, то ће претрпети губитке.
Ако није могуће бити ефикаснији у погледу трошкова, компанија мора да одреди продајну цену већу од 115 € како би осигурала дугорочну одрживост компаније бар на економски и рачуноводствени начин.