Дифузија иновација је теорија чији је циљ објаснити како и зашто се идеје крећу у различитим културама.
Главни елемент ове теорије је иновација. Новина саопштене идеје настаје у оквиру ширења иновација у погледу знања и убеђивања. Усвајање иновације је кључно у теорији.
Историја дифузије иновација
Концепт су увели француски социолог Габриел Тарде у 19. веку и немачки и аустријски антрополози Фриедрицх Ратзел и Лео Фробениус.
Његову идеју која се у почетку примењивала у смислу унутрашњег утицаја формулисао је Х. Еарл Пембертон. Идеја је схваћена као објашњење о томе како се иновација путем одређених канала саопштава на време и међу члановима друштвеног система и како се та „нова идеја“ прихвата и шири међу својим члановима.
Његова примена постала је веома популарна у маркетиншком сектору.
Главни елементи дифузије иновација
Четири су главна елемента која чине теорију дифузије иновација.
- Иновација: То је тема, информација, концепт који се доживљава као нешто ново за појединца. За корисника је то нешто субјективно, јер за неке може значити нешто ново, а за друге супротно. Ако се то доживљава као нешто ново, то значи ширење извора знања тог корисника.
- Време: То је елемент који треба узети у обзир у оквиру теорије, јер се такозвана брзина усвајања мери као релативна брзина док одређени проценат становништва не усвоји иновацију. Брзина усвајања иновације такође зависи од социјалног система, различити социјални системи имају различите брзине усвајања исте иновације.
- Канали комуникације: Канал је средство којим се ова иновативна идеја дели између једног и другог појединца. Најбржа средства која могу убрзати овај процес су масовни медији.
- Социјални систем: Друштвени систем се може разумети као скуп појединаца који су на неки начин повезани на одређеном месту. Чланови социјалног система могу бити појединци или групе, организације или подсистеми.
До недавно се сматрало да је ширење иновација теорија прошлости, али је опоравило просторе, посебно у вези са Интернетом и експлозијом нових технологија.
Чињеница да је увођење идеје у дати контекст новост чини је иновацијом, на пример: употреба сигурносних појасева у нашем окружењу, иако смо је већ дуго видели у филмовима; употреба кациге, која иако је у неким другим временима била део свакодневног живота друштвене групе, с обзиром на то да се не користи, може постати иновација када се поново преузме.Пример дифузије иновација
Унутар приче можемо пронаћи неколико примера нових чланака који испуњавају горе наведене параметре и који су за корисника представљали нов увод у тржиште.
Можемо пронаћи примере попут лансирања првог личног рачунара, Мацинтосх 128к који је створио Стеве Јобс.
Стварање друштвене мреже Фацебоок од Марка Зуцкерберга 2004. године био би још један пример ове врсте иновација.