Шпанија и Италија се боре за керамички сектор

Тржиште плочица се показало посебно конкурентним. Велике силе у овом сектору, Шпанија и Италија, боре се за превласт. А управо је та конкурентност навела произвођаче керамике да предложе нове пословне стратегије.

На овогодишњем такмичењу керамике, познатом као Цевисама 2018, присуствовало је још италијанских компанија. Очигледно је присуство Италије повећано за више од 50% у поређењу са 2016. годином, према организаторима догађаја. Међу италијанским компанијама можемо издвојити следећа имена: Групо Терратинта, Мараззи, Пиемме Церамицхе, Енергиекер дел Группо Голд Арт, Группо Панариа, Ламинан, Сапиенстоне Группо Ирис и Леа Церамицхе.

Италија у потрази за новим тржиштима

Али, зашто одједном толико италијанског присуства на такмичењу у керамици? Чини се да италијанска керамичка индустрија тражи нове начине за суочавање са врло јаком конкуренцијом у том сектору. Италијани су открили да је стопа раста традиционалних тржишта попут Немачке и Сједињених Држава била преспора. Покушавајући да реши ову ситуацију, трансалпски послодавац, Цофиндустриа Церамица, предложио је произвођачима да траже стратегије раста за нова тржишта.

Много је прилика када се, с обзиром на потешкоће раста на традиционалним тржиштима, која су постала засићена, компаније преселе на нова тржишта, где је конкуренција мања, а могућности за брз раст и стицање доброг тржишног удела веће. То је управо стратегија коју су предложили италијански послодавци. Тако су се очи Кофиндустрије зауставиле на новим тржиштима попут Индије, Северне Африке и Блиског Истока.

Међутим, чини се да су предлози италијанског удружења послодаваца керамике у супротности са интересима шпанских компанија. На Блиском Истоку шпански произвођачи керамике концентришу 20% свог промета, док у северној Африци чине 15% свог промета.

Чини се да трансалпска опклада угрожава нова тржишта на којима шпанске керамичке компаније иду тако добро. Служи се битка за све важнија нова тржишта.

Озбиљне извозне препреке у Алжиру

Ситуација је другачија за шпанску керамичку индустрију, традиционална географска подручја као што су Европска унија и Сједињене Државе обећавају боље изгледе него за трансалпске компаније.

Претње шпанском извозу керамике углавном долазе са Блиског истока и Магреба. Протекционистичке мере попут трговинске блокаде коју је Алжир увео негативно утичу на шпански извоз. Већ од 1. априла 2017. године ступила је на снагу комерцијална блокада која омогућава извоз само до 30. маја компанијама које су успеле да добију лиценцу крајем децембра 2017. године.

На велику несрећу оних који извозе у Алжир, забрана извоза проширена је на емајле, керамичке боје, фритезе и керамичке машине. Разлог потешкоћа при извозу у Алжир је тај што северноафричка земља настоји да исправи неравнотежу у свом трговинском билансу. У том циљу, алжирске власти су предузеле мере да смање улазак робе из иностранства или увоза, посебно на керамику. Ситуација нема добре изгледе у Алжиру, јер није држава чланица Светске трговинске организације и не подлеже њеним правилима.

Позитивна страна шпанских компанија су подаци из Сједињених Држава и Источне Европе. Продаја је порасла у Сједињеним Државама, док су земље источне Европе доживеле значајан опоравак.