Ефекат цене је промена захтеване количине добра (или услуге) када се цена мења, док остале променљиве остају константне (између осталих цена, дохотка или преференција потрошача).
Када се цена робе промени, мењају се услови под којима је изабрана одређена потрошачка корпа. С обзиром на горе наведено, корисник ће морати да преиспита свој избор и вероватно ће морати да разликује количину која се тражи од робе која чини његову корпу.
Тако, на пример, ако цена једне робе падне, потрошач ће видети да се његово буџетско ограничење мења и моћи ће да тражи нови оптимум у вишој кривој индиферентности.
Супротно томе, ако се цена неке од робе повећа, буџетска линија се мења, али сада потрошач може тежити само нижој кривој индиферентности. Даље, суочени са променом цена, мењају се и релативне цене добара.
Компоненте ефекта цене
Ефекат цене чине два ефекта: ефекат супституције и ефекат дохотка. Прва се односи на промену потражње у количини изазвану искључиво релативном променом цена робе.
Исто тако, ефекат дохотка односи се на промену количине која се захтева услед промене куповне моћи услед промене цене.
Графикон ефеката цена
Ефекат цена можемо видети на следећем графикону. Претпоставимо да постоје две робе 1 и 2, обе су нормална роба. Цена добра 1 пада, док цена добра 2 остаје константна. Дакле, количина коју потрошач сада може да купи је М / П1 ′, јер са истом новчаном масом (М) може да купи више производа ако цена добра падне.
Почетна потрошачка корпа је А, али након смањења цене добра 1, корпа се мења у Ц. Као што видимо, потрошач долази до потрошачке корпе у већој кривој индиферентности. У овој корпи се повећава количина потрошеног добра 1, што одражава да је то нормално добро.