Маркетиншки микс је стратегија усредсређена на унутрашњи аспект компаније и користи се за анализу неких основних аспеката њене активности.
Ова врста анализе је класична у маркетиншким студијама последњих деценија, пошто је МцЦартхи овај модел покренуо 1960. године и дефинисао ове четири променљиве као традиционалне за компаније када проучавају сопствено пословање и постављају циљеве или циљеве. Њихова детаљна студија и комбинација биће кључ за наредне одлуке компаније у потрази за будућим пословним изазовима.
Захваљујући својој једноставности, маркетиншки микс се сматра кључним алатом за компаније широм света када планирају операције, маркетиншке тактике и испуњавају своје циљеве.
Елементи маркетиншког микса
Маркетиншки микс обухвата четири променљиве или елементе: производ, цена, дистрибуција и промоција. Ова стратегија је такође позната и као „комерцијални микс“ или „4П“, због англосаксонског порекла (цена, производ, место, промоција).
- Цена(Цена): Варијабла је та која помаже разумевању и позиционирању нивоа конкурентности предузећа. Вођење трошкова или стратегије диференцирања оправдавају одабрану цену.
- Производа(Производа): Ово објашњава потребу да се задовољи потрошач и сродне услуге које су можда неопходне за уживање у производу, које побољшавају и додају вредност производу, попут сервиса након продаје, гаранције или техничке услуге.
- Дистрибуција (Место): Обухвата фазе и канале кроз које производ пролази док не дође до потрошача; односно од његове производње до складиштења и транспорта.
- Промоција (Промоција): Делатност коју ће компанија развити тако да њен производ досегне максималан број купаца у широј јавности или сегменту којем је намењена и повећати свој приход. Ту би се налазило оно што сви разумемо под оглашавањем или комерцијалним ширењем.
4п маркетинга