Макроокружење се користи за дефинисање оних спољних сила које ће имати индиректни утицај на организацију и које постоје без обзира да ли постоји комерцијална активност или не. Такође морамо имати на уму да компанија неће моћи извршити никакав утицај на макро окружење.
Да бисмо макро окружење ставили у наш ум, сетићемо се да је то једна од две димензије које чине маркетиншко окружење. Његова студија је везана за макроекономију.
Чему служи макроокружење?
Неопходно је посветити време проучавању макро окружења, јер ће од њега зависити да компанија креира добро планирање и стратегију која јој омогућава да се суочи са претњама и искористи прилике.
Макроокружење се састоји од следећих сила:
Демографски: трендови понашања становништва класификовани према класичним критеријумима, као што су:
- Секс
- Старост.
- Стопе наталитета и смртности.
- Пирамида становништва.
- Ниво студија.
- Миграциона кретања.
Економски: Трендови везани за куповну моћ породица и земаља.
- Ниво прихода
- БДП
- Незапосленост
- Каматне стопе
- Инфлација
- Монетарне политике, између осталог.
Природно: Све што утиче на сировину потребну за коначни производ или услугу.
- Загађење и мере које влада предузима за његово сузбијање.
Политике: На компаније утичу политички системи, закони које диктирају владе, као и монетарна и фискална политика.
Технолошки: Тренутно је сила та која највише трансформише тржиште, стварајући нове технологије које замењују старе, доносећи нове могућности компанијама, али им такође представљајући важне претње.
Социо-културни: Трендови у начину живота, вредностима и веровањима друштва која дају смисао и идентитет. За трговце је проучавање ове силе од посебног интереса када креирају производ или услугу према укусу потрошача.
Пример макро окружења
Ако компанија жели да лансира средство за чишћење у домаћинству:
