Иновација производа је процес представљања нових производа на тржиште са драстично побољшаним карактеристикама и перформансама.
Међутим, за постизање успеха у иновацији производа није довољно само створити нови и другачији производ, најважније је премашити очекивања потрошача. На овај начин потрошач је одушевљен новим предлогом, јер радикално мења њихову перцепцију.
Свакако, да би успео са иновацијама производа, производ мора изаћи у право време. То не значи ни пре ни после, већ у тачном тренутку.
Међутим, ова дефиниција нас наводи да схватимо да би иновација производа могла бити последица следећих побољшања:
- Тип уграђених компонената или материјала.
- Једноставност употребе.
- Његове оперативне карактеристике.
- Информације које их допуњују.
- Његове техничке посебности.
Главне карактеристике иновираних производа
С друге стране, како већ знамо да производ може бити роба или услуга, то узрокује давање различитих карактеристика у сваком случају.
Главне карактеристике иновираних производа су:
- Они могу да користе постојеће технологије и знање, али примењени на потпуно нов начин. Или, користите потпуно нова знања и технологије.
- Може садржати значајна функционална побољшања постојећих производа. Такође би се могао заснивати на увођењу нових функција у нове производе.
- Да би се постигла нова употреба производа који су већ изменили техничке спецификације.
- Да производ постигне боље перформансе употребом нових компонената и материјала.
У случају услуга, то би укључивало:
- Понудите потпуно нове услуге.
- Измене у начину на који се услуга тренутно пружа.
- Укључите нове погодности за услуге које већ постоје.
Предности иновација производа
Најважније предности иновације производа су:
1. Већи раст и тржишни удео
Наравно, што је већи број иновативних предлога производа које компанија уведе на тржиште, то је већа могућност досезања већег броја потрошача.
Стога овај раст омогућава представљање нових предлога на другим националним и међународним тржиштима. Поред тога, ово проширење чини више купаца заинтересованим за тестирање и куповину ових нових производа.
2. Повећава конкурентност предузећа
Како се објављују успешније иновације производа, компанија постиже различиту предност у индустрији или на тржишту на коме се такмичи. Компанија је позиционирана као јединствена и другачија, што постаје привлачнија опција за купце.
3. Већи капитал бренда
Слично томе, брендови иновативне компаније постижу већу вредност и препознатљивији су на тржишту. Ово фаворизује повећање продаје јер оне постају прва опција за купце.
Мане иновација производа
Међу недостацима са којима се суочавају иновације производа имамо:
1. Ризикујете више
Компаније које су посвећене иновацијама производа изложени су већем ризику, јер производ може бити велики успех или потпуни неуспех. То имплицира да постоји велики ризик, јер иако је производ веома добар, купци га не прихватају увек.
2. Потребно је много новца за инвестирање
У ствари, свака компанија која жели да буде иновативна мора да уложи велике количине финансијског капитала. Ако је резултат успешан, уложени новац се враћа са широким маржама профитабилности. Ако, пак, производ пропадне, такође се губи много новца, што је врло тешко опоравити.
3. Потребно је пуно времена
Исто тако, да би постигле иновацију производа, компаније треба да потроше много времена на идентификовање потреба, предлагање дизајна, генерисање прототипа производа, производњу и маркетинг.
Према томе, ако овај процес предуго траје, на тржишту може бити касно и још увек неће имати никаквог утицаја. Може бити случај да се за краће време појави друга компанија са другим решењем и да се предлог компаније остави по страни.
На крају, можемо потврдити да је иновација производа пракса коју мора применити било која компанија која жели да одржи супериорну предност на тржишту или у индустрији у којој се такмичи. Међутим, иако постоје многе користи које се постижу овом праксом, не може свака компанија да је примени због ризика који се преузимају; као и велика количина времена и новца која је потребна.