Хомо ецономицус је латински израз који се односи на модел људског понашања који се користи у економији. Дакле, економски човек је рационална особа која максимизира своју корисност, покушавајући да уз најмање напора добије највеће користи.
Другим речима, концепт хомо ецономицус, који је први пут у 19. веку употребио економиста Јохн Стуарт Милл, објашњава понашања која се јављају у људском друштву за одређене приступе економији.
Овај хомо ецономицус, који се сматра универзалним и ванвременским (десило се јуче, деси се данас и десиће се сутра било где на планети и под било којим политичким системом). Ово се под претпоставком да има савршене информације о стварности креће по његовом личном интересу и рачуна и одмерава могућности са потпуном рационалношћу да постигне свој властити просперитет.
Из ових струја мишљења се схвата да се збир појединачних интереса поклапа са друштвеним интересом. Стога би збир појединачног просперитета био једнак просперитету друштва.
Мора се рећи да је овај концепт добио и прима критику због врло једноставне претпоставке, јер хомо Ецономицус заснива своје одлуке само у мери у којој оне утичу на његову личну корисну функцију у већој или мањој мери. Стога се негира да људска бића у својим одлукама узимају у обзир добробит других и добробити саме планете. Односно, негира се да на одлуке утичу еколошки и емоционални фактори, попут наклоности, захвалности, љубави, правде … осим ако то не одговара појединцу.
Алтернативе хомо ецономицус-у
Неке од алтернатива које су представљене хомо Ецономицусу су модели засновани на сарадњи, у потрази за заједничком добробити, а не у индивидуалној потрази за предностима, попут моралне економије.
Други тврде да смо само делимично рационални, као у моделу ограничене рационалности. Исто тако, и друге гране, попут финансирања понашања, потврђују да се не понашамо увек рационално јер смо такође емотивни.