Биг Дата, цунами података на Интернету који се не могу обрадити помоћу традиционалног софтвера. То је модеран концепт у дигиталној трансформацији и његова анализа мења наше личне и професионалне животне навике. Како то утиче на наш живот?
Према извештају Телефонице, више од 22 милиона Шпанаца повезало се на интернет сваког дана током 2016. године.
Свиђа нам се вест или модна страница на Фејсбуку, свој статус изражавамо емотиконима, постављамо фотографију своје хране на Инстаграм, идемо у трчање са сатом који нам даје откуцаје срца, користимо Гоогле мапе да се крећемо по граду … Све ове свакодневне акције генеришу милионе података о нашем животу, нашим интересима и понашању. Ови подаци су познати као "Велики података"; Уље КСКСИ века. Гоогле, Аппле, Амазон, Фацебоок … свакодневно су присутни и дајемо им све врсте информација; Они су нови господари света, најважније компаније. То су послови који ће нестати уз Биг Дата.
Који су велики подаци?
То је енглески концепт који се преводи као „велики подаци“. Односи се на тако велике скупове података да их традиционалне апликације не могу обрадити и на поступке који се користе за проналажење понављајућих образаца унутар тих података. Три основна концепта на којима се заснивају Биг Дата су:
- Генерирање велике количине података
- Великом брзином
- Велика брзина дејства
Како генеришемо податке?
Живимо у свету хиперповезаном са мобилним телефонима и интернетом где се бележи било каква радња, а тај траг прате и ентитети који су заинтересовани за те информације. Ствара се огромна количина података, кључно је структурирати те информације, организовати их и извући индикаторе који нас занимају за развој трендова, предвиђања, сегмената становништва и још много тога.
Неколико примера како генеришемо информације које се користе за велике податке:
- Сваки пут када прегледамо веб страницу, одражавамо своје понашање корисника; Брзина којом гледамо страницу, места на којима кликнемо, шта нас занима, на коју страницу идемо када напустимо ту веб страницу, како слетимо на ту веб страницу … Веб аналитика то је веома вредна дисциплина у овом погледу.
- Надгледајте друштвене медије; Које публикације волимо, које делимо, кога пратимо, ко су нам пријатељи, када смо активни на мрежама, одакле се повезујемо, шта тражимо …
- Сваки пут а претражите у Гоогле-у или другом претраживачу; које речи користите, на које линкове кликнете, одакле приступате …
- Виа више сензора на уређајима мобилни (паметни телефони, паметни сат …), индустријски, ГПС, биомедицински уређаји …
- Рецордс обрачун, позиви, имејлови, извештаји …
Већина наших личних података са Интернета се продаје. Наш отисак прста ствара профил корисника са нашим укусима, интересовањима, страховима, политичким афинитетом, сексуалном оријентацијом, локацијом итд. На овај начин се сваки профил може груписати у сегменте становништва који су врло корисни за рекламне компаније или за анализу тржишта, јер се могу купити листе било које врсте.
Како смо дошли до тога да све ове информације овим компанијама дамо бесплатно?
Ово је кључна реч: БЕСПЛАТНО. Када Гоогле, Фацебоок, мобилне апликације или игре користимо бесплатно, то је зато што смо ми сами у обзир. Наши подаци, који чине велике податке, су плаћање у замену за њихову употребу. Употреба која је постала од суштинског значаја. Не чини се да ћемо зауставити прегледање Гоогле-а, користити Фацебоок или купити паметни телефон, тако да ће ова велика матрица података и даље расти.
Како велики подаци утичу на наш живот?
Да ли сте се икад запитали зашто се огласи повезани са вашим укусом или интересовањима појављују у то време када прегледавате интернет?
Сви подаци које генеришемо могу се користити за извођење Маркетиншке кампање корисничким сегментима који занимају бренд или који показују одређено понашање на Интернету.
То је један од велике предности за компаније за е-трговину или телекомуникације то им помаже да персонализују понуду за сваког корисника; Од нуђења динамичних цена заснованих на посетама производу, до прилагођавања уговора према врсти купца и њиховом понашању. Дакле, то утиче на наше потрошачке навике.
Пре је постављена реклама, коју је свако могао да види, и чекало се да стигну заинтересовани купци. Однос конверзије између оних који су видели оглас и оних који су пристали на куповину био је врло низак. Да бисте повећали конверзију, треба да погодите циљну публику, добро је познајете и направите персонализоване огласе. Из тог разлога је од виталне важности приказивање рекламе нашег бренда корисницима који су заинтересовани за њега или за ову врсту услуга / производа. Овај сегмент популације се генерише са великим подацима. Развијте посебне кампање за њих са много успешнијим резултатима. То је оно што је познато ремаркетинг.
Чак и за банкарство и инвестиције полирање ових информација је од виталног значаја за контролу ризика. Постоји мноштво софтвера који користе велике податке и алгоритме за предвиђање промена на тржиштима која својим клијентима помажу у оптимизацији инвестиција.
Али сврха коришћења великих података је врло разнолика. Од биотехнологије, медицине до предвиђања болести или упоређивања медицинске евиденције, метеорологије, прогона криминалних активности … Или, на пример, политичке странке то користе за идентификацију својих гласача, забринутости и интереса и спровођење стратегија за хватање гласова.
Овде можемо видети још 11 изненађујућих примера утицаја великих података на наш живот.
Б-страна великих података је приватност. Где је приватност наших података? Можете ли да тргујете свим врстама информација? Регулација ће бити неопходна како ово напредује и избегава зле циљеве.
Информације су снага, ако знате како да их користите. Све велике компаније имају огромне количине информација, али не знају шта са њима.
Само 1 од 3 компаније користи аналитику података и алате за пословну интелигенцију.
Велики изазов за компаније није да производе податке, већ да знају како да њима управљају како би оптимизирали своју продуктивност и стратегију. Они који су то већ учинили доминирају друштвом. Докле ћемо ићи? Само ће домишљатост, таленат и креативност поставити ограничења овом новом систему виђења и анализирања света.