Приватне марке су сви производи који се продају под марком малопродајног дистрибутера (или продавца).
То може бити исто као име продавца (или ваше продавнице) или ново име које је креирао продавац.
Карактеристике сопствених марки
Карактеристике сопствених брендова су:
- Производе углавном дистрибуира искључиво продавац.
- Продавац наставља да дистрибуира сет марки традиционалних произвођача (домаћих и међународних).
- Они генеришу хоризонталну димензију у односима између произвођача и малопродаје, јер се њихови брендови директно надмећу са првима.
- Потрошачи их генерално доживљавају као производе нижег квалитета од традиционалних марки. То их наводи да теже да имају нижу цену од традиционалних.
Маржа сопствених брендова
Генерално, они имају тенденцију да генерирају већу продајну маржу за малопродају него ако продају само традиционалне производе.
Разлози за ову појаву су следећи:
- Продавци са јаким брендовима имају већу преговарачку моћ са произвођачима традиционалних марки, што тежи повећању њихове продајне марже, а тиме и добити.
- Они такође теже повећању лојалности потрошача што јача њихову тржишну снагу, а такође и преговарачку моћ са добављачима.
Предности и недостаци приватних етикета
Међу предностима које имају сопствени брендови можемо истаћи чињеницу да корисницима нуде додатне предности. Односно, они имају тенденцију да повећају опције доступне потрошачу нудећи разумне замене по нижој цени.
Међу предностима ћемо напоменути да продавац може смањити доступност традиционалних брендова како би побољшао њихове марке. Ово смањује могућност потрошача да бира.
Дакле, трговци на мало нису одговорни за продају продајних места других продаваца, што може смањити ниво конкуренције на тржишту, гурајући потрошача да уложи више времена у своје куповине.