Коме се никада није десило да приликом куповине путем интернета њихова куповина буде блокирана или преусмерена на веб локације у другим државама Европске уније? Па, чини се да су европске власти нашле одговор на овај проблем. Преговарачи у Европском парламенту, Европској комисији и Савету постигли су консензус да се укину ове врсте ограничења.
Коначно, Европска унија је постигла споразум о укидању препрека електронској трговини. Чини се да све указује на то да ће споразум ступити на снагу крајем 2018. Међу погођеним производима и услугама су изнајмљивање возила, електронски уређаји, одећа или карте за концерте.
Изузеће за садржај заштићен ауторским правима
Међутим, треба напоменути да је неколико основних елемената у електронској трговини изостављено из овог споразума: музика, серије, филмови и транспорт. Разлози за ове изузетке су што су ови производи посебно осетљиви, па би било потребно развити посебне прописе. Сектор културе био је против укидања ових последњих географских препрека, тврдећи да би се могле показати фаталним за његово пословање.
Сврха уредбе договорене у оквиру Европске уније је укидање географских препрека у куповини путем Интернета. То би елиминисало потребу за плаћањем кредитном или дебитном картицом из одређене државе и избегло би преусмеравање на локалну страницу компаније у којој је поступак куповине започео.
Неценовна дискриминација
Европске институције су нагласиле да није предвиђено да регулише тржиште нити тражи усклађивање цена. Из тог разлога, одобрени прописи не намећу обавезу продаје и дозвољавају трговцима да слободно одређују цене.
Дакле, нови прописи дозвољавају диференцирање цена, а не дискриминацију цена. Продавци ће моћи да понуде своје производе на различитим географским подручјима и са различитим условима приступа, међу којима наравно можете наћи и цену.
Морамо истакнути три конкретна случаја у којима је геблокирање строго забрањено:
1-У комерцијализацији производа код којих нема физичке испоруке: Замислимо да купац пронађе производ на веб локацији друге државе. Купац има могућност куповине производа. Међутим, купац ће бити одговоран да сакупи производ и побрине се да га прими код куће све док компанија нема услугу доставе у другим земљама Европске уније.
2-Продаја електронских услуга: Претпоставимо да клијент жели да стекне низ електронских услуга. Моћи ћете да приступите услузи и да се региструјете без плаћања додатних накнада онима које би се плаћале у земљи компаније која нуди такве услуге.
3-Комерцијализација услуга које се пружају у одређеном физичком објекту: Услуге се могу купити без потребе да се клијент преусмери на локални веб сајт компаније.
Андрус Ансип је био веома одушевљен одобреном уредбом. Ансип је, као потпредседник Европске комисије одговоран за Дигиталну агенду, изјавио да је „неоправдана дискриминација окончана“ и указао да ће нова уредба „постати стварност од следеће године“.