Божићна куповина на мрежи је нови тренд

Нове технологије незаустављиво напредују у глобализованом друштву. Све више потрошача се окреће интернету како би обавило куповину. То се не дешава само у великим светским силама попут Сједињених Држава, већ у Шпанији, четвртина божићних куповина обавиће се путем интернета.

Отишле су забаве за Ноћ вештица са њиховим бундевама и костимима. Следећа прослава за Американце биће Дан захвалности, када креће божићна кампања. А то је да, према проценама Делоитте-а, изгледа да је просечан амерички грађанин вољан да направи трошак који ће се налазити у 1.226 долара по особи. Американци са вишим приходима, односно који годишње зараде више од 100.000 америчких долара, премашиће потрошњу просечног Американца за 1.000 америчких долара.

Сједињене Државе предњаче у куповини путем Интернета

Чини се да економија добро послује у Сједињеним Државама, јер 81% анкетираних од стране Делоитте-а каже да се њихова економска ситуација побољшала у односу на прошлу годину. То се претвара у прогнозе које ће, према Делоитте-у, утврдити да ће продаја порасти између 4% и 4,5%.

Али како ово утиче на продају на мрежи? Према Адобе-у, продаја на мрежи доживеће раст од 13,8%, другим речима, повећаће се за 107,4 милијарде долара. Два датума ће бити кључна за ово одлучујуће повећање продаје: познати Црни петак и такозвани Сајбер понедељак, дан када се Американци враћају на посао после празника Дана захвалности. Па, ова два датума омогућиће продају у вредности од 6,6 милијарди долара.

Такав је утицај интернетске продаје на божићну потрошњу да ће се према Делоитте-у већина потрошње вршити путем интернета, умјесто у физичким објектима. По први пут у 32 године откако је Делоитте спровео ова истраживања, потрошња на мрежи премашује физичку потрошњу.

Прогнозе Делоитте-а процењују да ће 51% потрошње бити на мрежи, док ће се 42% потрошње одвијати у малопродајним објектима. Разлике су веће међу Американцима који зарађују више од 100.000 америчких долара годишње, јер ће 57% њиховог божићног буџета ићи на куповину путем Интернета, док ће 39% бити потрошено на традиционалне куповине.

Не само САД

Повећање потрошње на мрежи није тренд само у Сједињеним Државама. Све више Шпанаца се придружује куповини на мрежи. Шпанци унапред купују за месец новембар, што значи да се 31% божићних куповина одвија у том месецу. Као и у Сједињеним Државама, и црни петак има важну тежину у одлукама шпанских потрошача. У оквиру ових куповина, око четвртине се изврши на мрежи, било путем рачунара, мобилног уређаја или таблета.

Црни петак је довео до тога да се куповине у Шпанији померају за новембар, а овај тренд ће се повећавати у наредних неколико година. Толики је значај црног петка да се процењује да ће он концентрисати 33% божићне потрошње.

Вреди истаћи шпански случај, који је са издацима од 633 евра по домаћинству знатно изнад осталих европских земаља као што су Италија (529 евра), Немачка (484 евра), Пољска (257 евра), Холандија (295 евра) и Русија (339 евра). Чини се да су ближи Шпанцима само Британци, који троше 614 евра по домаћинству.

Електронска трговина бележи искрено изузетан раст у Шпанији, који је пораст од 10,9% у односу на 2016. Супротно томе, раст трговине у физичким установама је само порастао за 1% у односу на прошлу годину. Све указује на то да будућност лежи у електронској трговини, сектору са одличним пословним изгледима и да према речима Бруне Родригуеза, партнера из Делоитте-а, „још увек има простора за раст“.

Главни производи у куповини на мрежи су видео игре, музика, технологија и филмови. Супротно томе, потрошачи се опредељују за физичке установе када купују прехрамбене производе, одећу и спортску робу. Што се тиче начина плаћања, у куповини путем интернета потрошачи највише користе Паипал, док је у физичким објектима кредитна картица краљ.

Али како потрошачи распоређују буџет? Према Делоитте-у, 39,8% ће се користити за куповину поклона, храна ће узети 30,8% буџета, а путовања 12,6%. Преостале куповине представљаће 16,7% буџета шпанских потрошача, који своје трошкове распоређују на врло сличан начин као и остали Европљани.